小米的至暗时刻：出货量超过华为不到一周，海外市场接连传来噩耗

3月20日，小米集团副总裁卢伟冰，转发了一则疑似出自于调研机构Strategy Analytics的全球智能手机出货量报告（2020年2月）。报告中显示，三星在当月出货1820万部手机，苹果出货1020万部手机，小米出货600万部手机。而华为从第二退至第四，出货550万部手机。虽然只有50万部之差，但超过华为就意味着国内第一，这是很大的荣誉。于是乎，该报告被多名小米高管转发，或谦虚，或发表“获奖感言”，总而言之，这是大喜的一天。


由于动静比较大，发现数据报告被“首发”的Strategy Analytics回应道：“有关网上流传的‘2月手机排行榜TOP6’并非官方发布的数据，随后会发布一份声明，望请各位停止转载。”此回应一出，吃瓜群众误以为是“数据造假”，纷纷指责以卢伟冰为代表的转发者。好在Strategy Analytics的声明来得也快，卢伟冰转发的数据没有错，小米的出货量确实超过华为。之所以要求“停止转载”，主要还是因为“自己做的表，被别人发布了”的所有权问题。


一件大喜事，由于庆祝得比调研方早了一些，硬是弄得一波三折。有读者就要问了，这明明才“一折”，哪来的“三折”？剩下的两个波折来自于海外：3月5日（超过华为不到一周），小米关闭了在英国的唯一一家小米之家，给出的回应是“西欧业务快速增长，调整零售策略”。但是在Android Authority的相关报道中，却指出这家于2018年11月10日开放的小米零售店，关闭另有原因。销售渠道受制于当地的电信运营商，产品未能赢得消费者的持续关注，营收无法承担Westfield（伦敦最大的购物中心）的租金。


欧洲是小米主攻的海外市场之一，而英国又是欧盟的“（前）三驾马车”之一，具有相当的示范作用。如若不是亏损得特别厉害，想来小米不会将其关闭。此前Canalys曾提到过“小米手机出货量，在欧洲增长迅速”，包括笔者在内的很多中国消费者，都期待小米复刻印度市场的成功。但不可否认的是，高增长率的背后是基数小和新鲜感，且欧洲市场比印度市场更为成熟，对手机参数和制造工艺有着更高的要求。像“新鲜感退却之后，小米能否在欧洲站稳脚跟”的问题，因为小米之家在英国市场的碰壁，变得扑朔迷离。


最糟糕的是“第三个波折”，小米的“海外大本营”也传来了噩耗。据India Today（今日印度）消息，当地已经发布封锁令，三星、小米、OV等手机厂商需要关闭所有的工厂，解禁日待定。这次“封锁”，对于长期霸占印度智能手机出货量第一的小米，是一次不小的打击。本身小米就依赖代工，常常出现产能跟不上的问题，所以库存相较于三星OV就少上许多。而且印度市场的热门机型，大多都是入门级智能手机，利润很小。一旦“封锁时间”拉长，很有可能影响到小米在印度市场的日常运营。


再看小米在国内的市场占有率，据“安乎都护府长史”统计（2020年2月中国市场销量报告）：华为及子品牌荣耀累计占有43%，同比销量增长率为-46.13%；OPPO占有15.74%，同比销量增长率为-65.41%；Vivo累计占有15.66%，同比销量增长率为-65.50%；苹果占有13.88%，同比增长率为-46.25%；小米累计占有9.71%，同比增长率为-38.77%。整体上来看，小米的表现其实还不错。但一旦细究就会发现，母品牌小米的市场份额已经跌至2.73%，要知道三星都有0.8%。结合前面提到的海外市场情况，小米正面临自己的至暗时刻。（李双喜）