浅议自媒体IP对科普传播的三点启示

近日，健康医疗领域的科普“网红”丁香园旗下各社交媒体账号，如丁香医生、丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所等均处于停更或显示“因违反相关法律法规”而被平台禁言状态。据媒体报道，丁香园工作人员回应表示公司部分社交媒体账号因平台要求，做临时性的调整，禁封30天。截至目前，官方未对此事作出其他公开回应。

人民众云数据显示，事件相关信息主要集中于微博平台，占比近8成。有网民认为其是做科普、医生发声的渠道之一。
人民网舆情数据中心主任舆情分析师翟薇指出，丁香园集团旗下“丁香医生”、“丁香妈妈”等平台账号被禁言引发大量关注，不少医疗健康领域知名机构常常以行业话题和科普印象赢得用户。但随着其网络爆料其背后资本、利益“内幕”的浮现，舆论开始谨慎看待，对其信任度逐渐降低。而丁香医生相关账号此前多次因“赚眼球”的内容引发争议。事件对近年渐有声色的民间科普亦形成了一定冲击。

01科普领域关切到公众健康，是一项社会性很强的工作，同时是以公众信任为背书的。作为科普机构，首先应以专业为本，立足“真实与科学”，将精力回归到真正的“科普”中，以经得起市场和用户的检验。02****其次，作为内容输出平台兼市场化企业，要坚持合规运营和底线思维，同时一定要“爱惜羽毛”，切忌“夹带私货”，肩负起专业信息传播和正确舆论导向的平台责任和社会责任。03第三，坚守“底线意识”“红线意识”，**严格遵循《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》（注：国家卫健委等八部门联合发布）的相关要求，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，符合伦理规范。**对于具有专业性的垂直领域内容，特别是大众科普的传播主体，监管方须加强管理与引导，织牢网络监管防线，更好地让优质内容服务于广大人民群众，助力健康中国建设。