[科普中国]-双十一刚过“黑色星期五”又来？剁手党如何控制购物

双十一才过去不久，一轮秒杀、超低价、限量促销等活动看似已经告一段落。但是，你知道吗？在美国，圣诞节大采购是从感恩节过后开始，也就是说，今天是美国人圣诞大采购开始的第一天，被人们称为“黑色星期五”，在这一天，不少消费者摩拳擦掌，准备来一次疯狂囤货，不管是衣服、日用品或是化妆品等等，都要买买买。很多人去年购置的货物还没用完，今年又要开始采购。那么，人们遇到打折或节日就疯狂囤货，这究竟是为什么？又该如何克制呢？

网购（图片来源：东方IC）

据《科技日报》报道，首先，在这种促销日或节日期间，商家会采用各种打折促销方式，给消费者一种心理暗示：购物不是在消费，而是在赚钱，特别是在购买打折洗发水、牙刷等保质期长达3~5年的耐用品时，消费者会觉得，与不打折时购买相比，是在创造价值。商家还会通过“倒计时”等方式传达出大优惠是一年一次，如果错过就需要再等一年，这无形中也给消费者一种心理暗示，打折促销活动不可错过。其次，囤货源于人类追求安全感的心理，在原始社会，人们通过食物等采集和囤积，有了基本的生存安全感，这样的心理也体现在双十一囤货中。此外，从众心理也是导致囤货的一个原因，身边的人都在准备大采购，就会使人生出这样的想法：不是我一个人在囤货，大家都这样，如此一来，人们囤起货来就更加理直气壮了。

从往年看，双十一、双十二网购跟风、冲动消费的情况大有人在，看着商家疯狂打折，就忍不住消费。央视网提到，不当“剁手党”其实也不难，做到购我所需、无视其他很重要。要想克制疯狂囤货，可以自己列出真正所需物品的清单，按照清单有目的性地购买。

在控制囤货的同时，还应注意购物陷阱。随着每年双十一、双十二的日渐火爆，商家出台的购物规则也越来越复杂。据新华网报道，预付金活动是近几年各大电商流行的促销方式，特别是今年，不少消费者已提前在预售期支付了定金，定金可在双十一当天折抵更多金额使用。对此，福建省消费者委会表示，消费者应保持理性，根据自身需要制定购物计划，并认真研究“打折”规则；购买商品前，应多渠道比较、了解商品价格，不要被虚假折扣迷惑；对于预付定金的商品，要充分了解定金、膨胀金规则，谨慎下单，并注意留存活动页面截图。（孔睿）

本文由中国科学传播研究所副研究员卜勇进行科学性把关。

卜勇:中国科学传播研究所副研究员、中国科学技术大学理学学士、中国科学院认知科学博士、北京师范大学心理学博士后，目前的主要研究领域为健康、环保、水利、节能、气象、人工智能、脑科学与认知科学等。