[科普中国]-在线社交网络谣言-

在线社交网络谣言是指以社交网络为介质传播的未经证实的描述和解释。

定义

谣言传播的原因

在线社交网络谣言的传播机制

一. 定义

谣言是涉及对公众所关注的事件、社会现象和问题等未经证实的描述和解释，并通过人与人之间进行传播1。在线社交网络作为新兴的网络媒体，由于日益增长的用户群体，已经成为了网络谣言诞生的温床。

二. 谣言传播的原因2

技术前提：科技的发展以及商业的发达让普通人也可以有了表达的话语权，信息的普及可以认为是话语权的解放。

心理学背景：科技的快速发展导致了不确定性的增加，所以人们需要不断的获取信息来减少不确定性。但是随着掌握信息的越来越多，人们反而没有古人对自我认知上的强烈信心，人们觉得获取知识越多，不确定性反而增加了，这就增强了自我的焦虑。于是人们不断的获取信息不断的制造信息并不断的传播信息。

利益驱动原因：当前的社会呈现价值观、意识心态以及各种利益交织的博弈社会，人有可能为了某个群体的要求传播一些信息。因为立场和观点或者利益的不同，人们对某一个信息的解读也是不相同的，因此在传播同样的信息也会有不一样的版本和加工过程。话语权也是权力的一部分，专家往往主导了一个社会在某一个领域的话语权。但是在现代社会，会有很多人来挑战这种专家的话语权，这也是谣言传播的一个利益驱动原因。

网络结构基础：网络化的逻辑影响了社会权力结构的演变，从本质上改变了生产生活的经验以及权力和文化过程中的操作和结果：在现代社会中，每个人都在社交网络中生产着信息并被这个网络中的信息所影响。信息的权威取决于网络节点的重要性，而网络重要性又可以转换为信息传播的影响力和权力，且信息传播本身也是积累社会资本的手段。谣言通过这种新型的社会网络传播，也就难以根除了。

三. 在线社交网络谣言的传播机制

由于谣言在人际关系网络中的传播与传染病传播具有相似性，因此，谣言的定量研究大多借鉴了SI、SIS和SIR等经典传染病模型的研究方法和思路。首个经典的谣言传播模型是由Daley和Kendall根据经典SIR传染病模型所提出的D—K模型3，随后Maki和Thomson对D—K模型进行修正的基础上提出了MT模型4 。

随着复杂网络研究的兴起，许多学者研究了网络拓扑结构对在线社交网络谣言传播的影响5。

本词条内容贡献者为:

李磊 - 合肥工业大学副教授 - 国家973计划“社交网络分析与网络信息传播的基础研究”项目组