[科普中国]-在线社交网络用户传播行为-

在线社交网路用户传播行为是指以在线社交网络为基础发生的，进行信息传递、交流和利用,达到社会文化传播目的的用户创建、浏览、点赞、评论、转发行为的总和12。

1. 定义

2. 研究意义

一．定义

Web2.0的到来开启了互联网时代的新篇章。Web 2.0以其多点对多点、去中心化的传播方式和开放、参与、分享、创造的本质解构了昔日信息单向传播的方式，从而更加注重用户问的交互作用。网络用户不再是单纯的互联网内容的接受者和浏览者，他们的个体行为在互联网信息的产生、传播和演化过程中正在发挥越来越重要的作用。在这一信息化变革的浪潮中，影响最大的当属在线社交网络的建立。

社交网络有别于传统的网络服务，其互动性和以用户关系为核心的服务模式，改变了信息传播的运行机制3。传统的Web网络的主体是内容信息，依靠内容信息组织在一起，呈现给用户；而社交网络的主体是人，依靠人与人之间的朋友关系组织在一起。在线社交网络必须具备有3项基本功能，即允许用户：1)创建和维护朋友关系；2)上传自己预分享的内容信息；3)浏览其他用户分享的内容信息并能进行点赞、评论、转发等操作4。

二．研究意义

用户行为研究一直是学术界关注的重要研究领域。然而，目前在线社交网络信息传播的研究主要集中在信息传播的建模仿真以及网络舆情或谣言的危机预警方法，大多基于社交网络中实际数据的测量和挖掘展开，对其背后实质性的传播原因缺乏了解5。在线社交网络用户传播行为作为在线信息传播的主要途径，对社交网络中信息传播机制的了解以及有效利用在线社交网络达到传播目的都有极大的帮助。从个体视角出发，构建社交网络信息转发的影响因素模型，对在线社交网络用户传播行为的心理动因进行深入的挖掘，可以深化对信息传播本质的认识，同时为社交传播相关研究的发展提供借鉴。

本词条内容贡献者为:

李磊 - 合肥工业大学副教授 - 国家973计划“社交网络分析与网络信息传播的基础研究”项目组