[科普中国]-在线社交网络用户转发行为

在线社交网络用户转发行为是指用户对在线社交网络上已发布的信息进行再次发布的行为1。

目录：

1. 定义

2. 研究意义

3. 互惠性的表示

一．定义

在线社交网络转发行为是指用户对在线社交网络上已发布的信息进行再次发布的行为。用户转发行为可以被认为是用户对在线社交网络中获取的信息资源的接受和采纳，是用户对可获得的社交网络信息有用性的感知受到认知需求和情感需求的影响23。

在不同的在线社交网络平台上，“转发”行为有着不同的名称和表现形式，如QQ空间中，被称作“转载”；人人网中同样的行为或功能被称作“分享”。

二．研究意义

转发对信息的扩散起着直接推动的作用，是信息传播效果的决定因素4。

在线社交网络的信息传播过程中，首先，初始信息发布者发布信息；其次，用户通过自己的社会网络关系将信息呈现给他的关注者；最后，其关注者对所接收到的信息进行选择性的转发，从而影响到其他用户的接收。用户之问的网络关系决定着信息传播的方向，而决定信息传播的范围，最终使之形成社会影响力的却是“转发”这一行为。

高频度的用户转发对社会发展来说是一面双刃剑。一方面，转发能够提高信息发布的影响力，提高社交网络的用户粘性；另一方面，高频度的转发使得各类舆论、谣言在网络社会中滋生蔓延，甚至波及到现实世界中。对在线社交网络中转发行为的研究不仅有助于指导个体和组织机构如何打破信息生产的传统模式，在社交网络中表达自己的需求与诉求，将信息内容、传播网络和传播效果最大化。而且有助于我们更好地了解网络舆论的根源，对网络事件的及时解决和管理部门的舆论引导都有着积极的促进意义。

本词条内容贡献者为:

李磊 - 合肥工业大学副教授 - 国家973计划“社交网络分析与网络信息传播的基础研究”项目组