[科普中国]-自媒体时代

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

产生自媒体的概念最早时于2002 年提出，国外学者将其称为“媒体3.0”，其中媒体1.0 指的是传统媒体形式，而2.0 则指的是新型媒体形式，也就是借助于卫星实现的全球新闻信息收发和播放的形式。而第一个对自媒体的定义进行详细解释的时间是在2003 年7 月，由美国新闻学会提出，其认为自媒体就是经由普通的民众借助数字化、网络化以及全球信息体系，对各种新闻事件进行采访、传播、评论等，借以反映普通民众对于现代新闻事件的真实看法和客观报道。

特征自媒体对于新闻传播的真实性难以考证, 并且在发布过程中不受时间、地点的限制, 可以实现即时性发布, 作为新闻的接受者同样也可以成为自媒体新闻的传播者。除此之外, 由于自媒体新闻的发布非常方便快捷, 因而有着非常强的时效性, 加之互联网的特点, 依靠自己的社交网络新闻传播速度很快, 因而能够很快引起社会舆论对于新闻事件的看法。

另外, 自媒体新闻传播还有着非常广阔的社会覆盖面, 自媒体平台的开放性, 可以使得社会中的任何个体都可以参与进来, 源自于不同阶层、不同职业领域等, 都可以对同一个新闻事件发表自身的观点态度, 有助于新闻内容从多个角度、多个层次的分析。而自媒体新闻中所表现出的个性化特征,其表现的形式也是多样性的, 同一新闻内容可以由不同的自媒体媒介进行发布传播, 从而使得自媒体新闻具有更多的传播者群体。1

传播工具现代自媒体形式的主要媒介是微博、微信朋友圈、贴吧论坛、博客等社交网络平台，其中以美国的MSN 应用最早，其不仅可以实现实时在线聊天，而且还能够互相收发文件。早在1995 年时美国就推出了MSN，当时这款社交软件迅速风靡全美，并且在欧洲和东南亚地区快速发展。其后一年由以色列几个年轻人共同开发了“ICQ”软件，而这一软件也是我国QQ 社交软件的主要研发基础。但MSN、QQ 等聊天软件也仅仅代表着人类即时通讯时代的到来，真正标志着自媒体时代到来的是博客。博客最早是程序员利用互联网超链接的形式记录自己日常的代码编写心得，内容也大多是关于专业知识互动和生活体会，之后才逐渐由各大微博网站将其建立成为一个个简单的日志发布链接，从而形成了博客风潮。

随着博客、微博以及论坛新闻的快速发展，逐渐衍生出了公民新闻网站的形式，进而使自媒体模式更加成熟。所谓的公民新闻主要指的是公民共享的新闻信息，普通民众通过非专业渠道和手段对各类新闻进行报道和传播，这种形式使得新闻进一步实现了平民化和公众化，并衍生出了“自产自销”渠道。国外的自媒体公民新闻网站最早成立于2000 年，是由韩国记者创建的“Oh my news”，我国的公民新闻形式始于2006 年，创建为“www.molive.cn”，也就是直播中国栏目，其鼓励群众拿起自己的照相机和手机，采用现金鼓励的方式让群众记录生活当中发生的各类新闻。而随着现代智能手机和微信公众平台的不断发展，越来越多的人不自觉地开始充当新闻“记者”的工作，利用手机对发生的各类新闻进行拍摄，并通过微信朋友圈的方式发布在网络当中，并且提出自己的观点，这种形式能够在网络上迅速带动更多的人进行参与，也真正实现了我国自媒体时代的转变和进步。2

发展优势1.推动传统新闻媒体业务发展：自媒体时代的到来打破了电视、广播、报纸、杂志等传统媒体主宰传播的垄断局面，我们很容易发现，传统媒体千篇一律的时候很多，一条新闻可以在多家媒体同时出现，内容更是千篇一律，可以说毫无自己独到的，新颖的看点，在一些互联网新媒体平台也是一样，大多数头版的新闻就像复制粘贴一样，很多时候看新闻不如看完题目后直接看网友们的评论。公众评论的声音很多都超过了一些编辑的观点水平。在这个被改写的新闻传播格局中，专业新闻媒体机构既要设法维护自己的地位，又要尊重非专业新闻信息制作者的价值，更要学会吸纳传统意义上群众的力量。

2.媒体组织“把关人”角色弱化：自媒体时代新闻的发展改变了传统新闻的传播流程。公民作为新闻的传播者可以自行利用自媒体将任何想公之于众的新闻随时发布。公民新闻的平民化色彩导致传统“把关人”信息垄断权力的弱化。每一个公民都拥有了信息的传播权，都成为了自己的“把关人”。只要不违反法律法规，没有人会限制你所发布的内容。价值取向不同、审美兴趣不同的各式各样的人都可以利用自媒体平台自由的发表自己的观点。虽然一些公民新闻网站或者社区论坛中有编辑担当“把关人”的责任，但他们也不再像传统媒体中的把关人那样是“教诲者”，而更多是一个组织管理者，在参与讨论时，他们与其他公民是平等的。

3.促进传统媒体实施舆论监督：一些热点事件只要在微博一放出，就引起了广大网友的关注，吸引很多的网友参与讨论。随着舆论的发酵，相关报道、评论也会迅速霸占各大新闻网站的“高地”。新闻由民众将一些侵犯自己权利的事情进行曝光，引发社会舆论支持，进而影响媒体态度，迅速恢复其舆论监督职能。3

发展限制自媒体的快速发展，一方面方便公众获取形形色色的信息，另一方面也带来不少问题，“随手拍”“网络直播”侵权、APP平台泄露个人信息、利用微博微信平台散布虚假信息等问题，成为制约自媒体发展的“绊脚石”。

直播或侵权社会心理学家认为，作为群居生物，窥视别人的生活是人的一种本能，网络直播无疑让这种本能更便捷地得以实现。而且，由于未经设计、剪辑，网络直播比真人秀更加真实。此外，通过群聊对直播内容随意评论，更增加了网友的“参与感”。然而，这种真实的参与感很可能突破法律的底线。“如果所拍视频或者图片无意识地暴露了一些信息，很有可能侵犯他人的隐私权。”3

个人信息泄露在自媒体时代，“随手拍”“网络直播”等行为可能在不经意间侵犯他人权利，但公民个人也可能在不经意间将自己曝光。公民个人信息会通过不少渠道被泄露，最为突出的两个渠道为：包括电商平台、搜索引擎在内的网站；手机、PAD、智能手表、运动手环等个人信息终端上的APP。从这份报告不难看出，最容易泄露个人信息的渠道与自媒体平台有不少关联。3

网络虚假信息肆虐自媒体时代，赋予了每个人自由表达自己观点的权利。借助于互联网，自媒体的发展蒸蒸日上。然而在欣欣向荣的背后，自媒体也开始乱象，各种抹黑、吹捧，抄袭难绝。当金钱与文字相联结，自媒体逐渐丧失了应有的面貌。3

发展展望自媒体时代的到来对于传统媒体既有挑战，也有帮助，同时该媒体形式本身就具有两面性，如果运用不好，很容易导致严重的社会影响，因此对于我国自媒体的转变应该继续深化研究，并由传统媒体进行正确的引导。

自媒体本身是由现代互联网技术下所衍生出的媒体形态，自其出现以后极大程度地影响了现代人的新闻信息获取和生产习惯，也使得传统新闻媒体受到了巨大的冲击。自媒体模式也使得新闻由过去的传播转变为了互播，大大提升了新闻的时效性、价值同向性和理念平等性，但这一新闻模式也存在着较为明显的劣势，即新闻真实性较低、公信力较弱，同时受众在对新闻信息选择时还具有明显的困惑性，影响了自媒体行业的发展。2

本词条内容贡献者为:

徐恒山 - 讲师 - 西北农林科技大学