53.16亿元刷新纪录！杭州亚运会市场收入从哪来？

科技日报记者 何亮

“截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元，赞助收入和赞助商规模均为历届亚运会最高，这让亚奥理事会倍感自豪。”10月5日，在杭州亚运会例行新闻发布会上，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲表示，亚奥理事会为此专门发来贺信，衷心祝贺杭州亚运会在市场开发方面取得的重大突破。

市场开发作为历届大型体育赛事的重要部分，承担着为赛事提供资金、技术和服务等方面保障的职责。本届亚运会总共征集了118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占到了杭州亚运会市场开发总收入的83.1%。

赞助企业充分发挥各自优势，为杭州亚运会的成功举办提供了高质量的支持。杜梦菲表示，长龙航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送去了大江南北；杭州亚组委与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会的工作更加智能高效；开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”，则是由支付宝提供的技术支撑。这些都是赞助企业为杭州亚运会赋能的生动例证。

之所以能取得如此好的效果，在杜梦菲看来，首先是亚运会自身的品牌价值。作为亚洲规格最高、竞技水平最高、参与人数最多的体育赛事，亚运会自身具有较强的品牌知晓度和曝光量。同时，杭州亚组委和赞助企业的“双向奔赴”及能量的“双向叠加”，使杭州亚运会在市场开发上实现一加一大于二的效果。就“亚运走十城，吉利伴你行”活动而言，历时两年时间，线上话题阅读量超10亿，活动的曝光量、公众知晓度明显提升，杭州亚运会的品牌价值也在节节攀升。

外国记者在杭州亚运会特许商品店选购商品。科技日报记者何亮 摄

市场开发除了赞助招商还包括了特许经营、公益捐赠等业务领域的工作，本届亚运会市场开发工作得到了广大企业的支持和助力，为杭州亚运会的顺利举办发挥了重要的支撑作用。

“这几天我一直听同事说，主媒体中心的特许零售店经常供不应求，特别是各种主题的徽章，上架即秒空。”杜梦菲表示，杭州亚组委与赞助企业巧用特许经营窗口，借助亚运讲好杭州故事和中国故事。

丝巾上勾勒着曲院风荷，青瓷上烙印着断桥残雪；纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵，徽章里展现着四季花窗、时令节气……这些传统文化IP，通过亚运特许商品不仅得到了激活，还变得更加新潮、可亲、可感。“我们还和王星记等老字号合作了非遗特许商品，让传统文化借亚运‘火起来’，让杭州韵味借亚运‘靓起来’。”杜梦菲说。

数据显示，截至10月4日，杭州亚运会吉祥物的特许商品销售额已经达到了7.6亿元，随着赛事热度的不断增加，盲盒、徽章、手办、钥匙扣和冰箱贴等杭州亚运会吉祥物特许商品供应不断，销售额也一直在“蹭蹭”地往上涨，足见大家对杭州亚运会吉祥物的喜爱之情。

杭州亚运会主媒体中心可定制特许商品丝巾。科技日报记者何亮 摄

就在杭州亚运会开幕后的第一个比赛日，“寻找2022个亚运梦想——千名青少年亚运观赛梦行动”也迎来了第一个圆梦时刻。来自新联邦学校、理想体育学校、遂昌妙高小学等学校的100名青少年学生走进亚运赛场杭州市上城区体育中心体育场，共圆亚运观赛梦。

“这5年我们深挖‘亚运梦想’公益品牌，组建18家‘联合助梦方’，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵。”杜梦菲介绍，到今天，杭州亚组委市场开发部已经在全球征集到“亚运梦想”20万个，举办公益活动60多场，捐赠支持了“亚运足球梦想”学校2022所，线上线下公益活动的总参与人次达到了7.8亿。

上周，杭州亚组委市场开发部也将杭州亚运会的公益成果移交给亚奥理事会，这些遗产将在未来继续传承杭州亚运会的精神力量，让杭州亚运会在时空维度上得以长久地延展。