第七期智库沙龙：企业商标品牌培育和保护

近日，中国知识产权研究会（以下简称研究会）在京以“企业商标品牌培育和保护”为主题成功举办了2023年第七期智库沙龙活动。活动邀请了国家知识产权局知识产权保护司三级调研员符竹、北京知识产权法院三级高级法官刘义军、华润知识产权管理有限公司总经理刘少军、索菲亚家居股份有限公司高级法务总监曾晓燕、北京梦知网科技有限公司董事长孟潭、上海法培网络科技有限公司执行董事马强等专家，就企业面临的商标品牌培育和保护的现状及对策等展开了深入交流。本次活动由中国知识产权研究会商标品牌专业委员会承办。相关观点摘编如下：

符竹 国家知识产权局知识产权保护司 三级调研员

企业在生产经营过程中，既要注重从正向加强商标品牌的培育，也要注意防范和化解商标使用过程中的风险。通常情况下，企业需重点注意以下六方面风险：一是使用商标过程中侵权和被侵权的风险；二是自行改变商标被撤销的风险；三是冒充注册商标被处罚的风险；四是商标三年不使用以及商标退化成商品通用名称的风险；五是驰名商标宣传被处罚的风险；六是违反商标法禁用条款被处罚风险。为规避这些风险，建议企业在生产经营活动中规范使用自身商标，并加强对相关规定的学习，不断提高企业自身商标品牌建设水平。

刘义军 北京知识产权法院 三级高级法官

商标品牌是经济发展的战略性资源，是企业竞争力的核心要素。从司法角度看，企业加强自身品牌建设的第一步是在商标注册和使用过程中始终遵循诚实信用原则，确保自身商标权的注册没有权利瑕疵，从而能够正当行使权利。商标品牌凝结着企业产品的商誉，商标通过使用获得越来越高的显著性和知名度，企业品牌的商业价值也就越来越大。商标的显著性和知名度决定着商标权的保护范围和保护强度。在企业的商标权遭受侵害时，企业可以通过诉讼等方式进行维权。我国商标法规定了多种计算商标侵权损害赔偿的方式，特别是惩罚性赔偿的适用加大了恶意商标侵权行为的震慑力度，有利于更充分保护商标权人的利益。

刘少军 华润知识产权管理有限公司总经理

华润集团始终重视商标品牌的培育和保护，并形成了一套知识产权保护的组合拳策略。一是加强对商标品牌工作的重视，做到有战略、有机构、有队伍。在集团战略的引领下，建立了专门的知识产权运营公司，组建专业人员和队伍。二是差异化处理海量侵权线索，绝大部分采取成本较低的商洽或者投诉方式处理，用好行政维权保护，必要时采用司法诉讼方式解决。同时，注重提升相应的能力，包括全面发现侵权线索能力、诉讼能力和固定证据的能力。

曾晓燕 索菲亚家居股份有限公司高级法务总监

索菲亚在商标品牌建设和保护方面经验丰富。在企业发展的初期，索菲亚商标注册保护主要集中在衣柜、橱柜等类别。随着市场需求变化，索菲亚进入到家居整装定制，商标注册保护扩展到了大概占据了十七八个类别。随着业务变化和商标注册数量的增加，将没有大力推广使用的公司闲置商标进行盘活，成为我们尝试的主要方向。闲置商标有几种表现形式，第一种是企业在原商标的品牌类别中进行了多个商品项的注册，但是仅有部分使用，另一种是企业跨类进行商标注册。当前，索菲亚集团探索了一种新型的方式，从品牌端、生产端到运营端三个端点结合盘活闲置商标，将非主营业务的相关商品转入经销体系，获得了一些成效。因此，我认为企业法务不仅要做好法律专业，更要寻求新的价值输出，要从业务的方向去将法律与市场化做结合与探索。

孟潭 北京梦知网科技有限公司董事长

知识产权作为无形资产的一种，其应当被看做一个商业概念，而不是简单的专业概念。一个商标如果作为专业去看待，可能它最大的价值只有几百万，但是如果你把它作为一个资产去看待，最大价值可能就是几百亿，甚至上不封顶。同时，在数字时代，数字化和信息化对品牌价值的培育非常重要。在企业商标品牌培育、商标品牌价值提升、商标品牌转让过程中的定价等问题的解决过程中，数据都能发挥比人工更加重要也更为有效的作用。当前，相比于国外的无形资产数字化和信息化，中国还处于落后状态，目前最好的全球无形资产数据库，也是属于国外。未来，我国必须建立属于自己的无形资产数据库，将商标品牌进行分级分类，通过大数据和人工智能等技术为企业提供更多、更优质的商标品牌管理、价值挖掘等服务。

马强 上海法培网络科技有限公司执行董事

关于中国企业商标品牌保护，我认为有三个方面的保护，一是经营的保护，二是法律的保护，三是社会的保护。我们要从这三个方面共同努力，营造一个和谐的法治环境，共同维护品牌企业的信誉，提升商标品牌的价值。通过多年的商标品牌注册、行政维权、刑事维权打假等经验，我认为中国的商标品牌保护事业其实大有可为，商标的品牌保护永远在路上。我呼吁大家共同努力，通过像中国知识产权研究会这类的社会团体加强品牌企业之间的合作交流，共同将维权打假做好，促进我国商标品牌事业的不断发展。