西瓜视频重新定位

作者 / 靠谱的阿星

摘要： “中视频”的灵魂之问：如何吸引人？如何留住人？

经常会有朋友问我“某某行业值得不值得做？”我不好直接回答，但我会这样给出参考：“判断一个领域或行业行不行、只需要看优秀人才是流入还是流出，如果优秀人才流进并能够待下来，这个行业一定会火；如果优秀人才吸引不过来，来了很快就走了，那么这行会空心化、事情也就越来越难做、钱也会越来越难赚。”

以短视频为核心内容板块的信息流平台，吸引了越来越多优秀的人才甚至各个领域内有一定话语权的高知人士甚至专家学者参与进来，他们以超过1分钟的视频内容分享资讯，传递价值，能过作为一个相当典型的例子说明，短视频依然大有可为。

笔者是西瓜视频的深度用户，对于西瓜视频内容生态不断成熟较有体会。几年前我看短视频主要是“图快”，以社会热点新闻或者影视剧剪辑为主；去年看西瓜视频主要是“图新”，迷上了一些国际文化内容创作者尤其是留学生的Vlog；今年我发现西瓜视频除了在清晰度上有进步外，在内容调性上有两大改观：

（1）很多品类比如科技、财经、人文等品类视频制作内容已经开始比较专业了，有些是直接出境比如@维辰财经、@灵敏时评，有些是作者不出镜、配声和字幕和一些GIF表情包、网络图片、影视素材等构成的原创视频内容，其中应该有不少是B站作者迁徙过来的，结尾处作者还不忘记说，“感谢大家三连”，而从制作分工上看有些是MCN团队运营的账户。

（2）一些有着持续、稳定专业内容生产能力的专家型IP，主要是一些高校老师、退休教授、知名媒体人、名人名嘴等在西瓜视频开讲，甚至打赏了“西瓜视频独家”的标志，比如@邱毅头条圈视频每次打招呼直接是“头条的网友们大家好”，代入感特别强。

甚至可以说，在自媒体内容原创度、用户关注量以及内容影响力等综合指标上看，西瓜视频已经独树一帜。今年西瓜视频Play大会主打“中视频”后，在短视频内容圈打下“强心针”。而在中视频领域，西瓜视频为什么能够吸引到越来越多的内容创作者？又将如何与内容创作者一起成长？毕竟作为一个文字自媒体我也很想逐渐转型为中视频创作者，我认为这两个问题至关重要。

（一）



目前活跃在新媒体一线的内容创作者大体分为文字自媒体、视频自媒体以及声音自媒体，分别对应以往的报纸杂志、电视以及广播等传统媒体人，当所有的媒介形式都混合融入到手机形态之中，文字自媒体、声音等自媒体形式也将逐步向视频化表达融合。

阿星最近了解，很多以前专门写公众号的作者也在努力做视频，有的镜头感强一些直接边录边讲，有的对着文案录声音。今年微信推出的视频号正在努力扭转了过度重图文的内容生态，算得上是文字传媒人更新表达工具的末班车了，但是主打短视频内容创作和分享的主阵地主要是在今日头条&西瓜视频，并且西瓜视频以敢于砸补贴扶持视频创作者知名。

10月20日，西瓜视频总裁任利锋详细阐述了“中视频”的概念，即时长在1分钟至30分钟的视频内容，与抖音以UGC竖屏为主的“短视频”进行了区分，中视频绝大多数是横屏、PGC（专业生产内容）为主。

当然，在字节跳动内部，抖音和西瓜视频一直分属两种不同的视频类型而独立运营，同时交集也很大，抖音（火山版）与西瓜视频都可以在今日头条App上搜索到，而西瓜视频的内容也能够在抖音之中搜索到，此前在抖音中用户不能点击中视频进行评论互动。而抖音在今年8月logo之中去掉了“短视频”，看来已经为融入更多中视频宽屏内容做足了准备。

西瓜视频主打的“中视频”模式，为什么能吸引越来越多优秀内容创作者涌入？

其实，去年7月份白岩松老师在接受财新采访在谈论“5G将给媒体带来什么冲击”时回答的非常清楚：

「5G将带来“中视频”的流行，短视频是由于在4G时代流量等各种因素，在4G时代你想要看到3到5分钟左右，或者3到8分钟左右视频的时候，他付出的代价更大，而5G清晰度更高，甚至声音将更好，然后不卡顿，费用将变低，那你认为人还会满足于30秒的视频吗？中视频就意味着更优质的内容。」

如白岩松所说，中视频代表着视频内容演变的大趋势，在一些用户拥有充足的4G的流量包及家庭WiFi套餐时，中视频很容易成为他们的主要阅读媒介形式。

从内容创作门槛和质量上讲，白岩松对中视频的评价是高于短视频的，他认为中视频本身更有利于更密集信息量、更带有创作者思维表达的优质内容产出。

情况也的确如此，截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

即使在抖音上，知识创作者们方向已自觉向“中视频”靠拢了，中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。

随着原抖音产品负责人任利锋负责西瓜视频，将有助于二者之间的流量、产品功能、创作者补贴等方面的打通。

尽管宣称在中视频领域发力的互联网内容平台有很多，但是移动互联网上中视频以西瓜视频和bilibili的头部地位已经基本确立，而与B站作为二次元平台相比，西瓜视频的品类更为全面；另外在内容创作者本身的收入上，西瓜视频在解决作者“恰饭”问题积极提供了解决方案。因此，从综合实力而言，西瓜视频大幅领先于bilibili。

“中视频”在中文互联网内容生态之中异军突起，与长视频平台不太适合移动互联网碎片化传播环境同样直接相关。由于网络视频平台很多精品内容是版权内容，而非是自媒体原创内容，需要网络视频平台花巨额费用购买，抵消这种成本就不得不推出VIP会员获取相应的观看权限，而即使是免费内容也必须强制观看在片头插播近60秒的广告，这样商业模式对渴望沉浸式观影的用户来说简直是“反人类”。而西瓜视频、B站的UP主作品就基本没有强制广告，即使放广告也是在片尾播放，尊重了用户体验，由于西瓜视频不需要用户充值会员，平台本身带宽、运营、补贴等成本加起来是一件很烧钱的事情。

与其他创业或者上市公司的视频内容平台相比，西瓜视频具备一个得天独厚的优势，那就是无需为盈利模式而烦恼，张一鸣对任利锋说过，“西瓜视频不需要担心钱的事情，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。”

（二）

平台如何留住中视频内容创作人呢？无非是粉丝、流量和收入。

西瓜视频依托字节跳动的流量，已形成了相对稳固、规模较大的中视频创作者“基本盘”，这主要包括以下四大类型：

（1）已靠中视频流量内容摸清楚平台运营规则的MCN，大多已经赚得盘满钵满。

据了解，在一些高流量板块之中，头部大V也从西瓜视频获利巨丰，有近400位西瓜视频创作人都已经年入百万。

（2）主打大众影响力的专家学者逐渐以头条为新媒体主场，比如我关注的观察网旗下的观视频作为MCN与众多意见领袖合作制作短视频节目@眉山剑客陈平、@科技猿人（袁岚峰）、维为道来（@张维为）、政经启曜（@翟东升）、政委点金（金灿荣）、南山见解（@宁南山）等知名账户，相当受头条网友欢迎。

我身边也有一些朋友做西瓜视频确实赚了不少钱。他们告诉我，字节跳动喜欢把钱分给一些有名气专家或者高校老师，由运营与主讲老师打造专栏形式每个月直接划拨预算，往往也会签一大批。类似@头条锡评、@温言铁语等账户运营的相当出色，另外还有流量分成。

（3）抖音短视频作者逐渐尝试和制作中视频为主，这些人在抖音有流量，他们的中视频内容实际上也可以发布在西瓜视频上，抖音、今日头条的账户是打通的，尤其是在大文娱、美食、旅游、Vlog、知识等领域流量巨大。

（4）此外，懂车帝背后的关注汽车用户、车评人等基本与西瓜视频进行了流量打通，粘性也很强。

当然，仅仅上述视频内容创作人和读者是不够的，中视频本身还有更大的潜力需要挖掘，当优质内容在平台上聚集时，西瓜视频将会成为抖音之后的又一互联网流量重镇和高地，而要吸引创作者人的最好办法就是鼓励优质、精品内容，以及一些垂直、专业的内容创作者，因此，西瓜视频已经开始了对于中视频的重磅补贴。

“未来一年，西瓜视频将拿出20亿元，扶持优质中视频创作人”，西瓜视频总裁任利锋在西瓜Play好奇心大会上宣布。并且西瓜视频的20亿元是直接发送到账户运营人的定额收益，并且20亿是上不封顶，并且在今日头条、西瓜视频的商单、直播、电商等收入并不计算在内。一旦中视频创作者积累了足够粉丝、以内容得到了流量推荐之后，通过直播带货、小程序开店等模式均能够获得丰沛的收入。

除了字节跳动系的流量生态支持与向广大优秀作者砸钱扶持的措施外，西瓜视频在产品功能上对于内容创作者还是相当友好的，并将根据中视频的创作需求进行升级迭代，比如向内容创作者免费开放的视频和字体素材，免去版权后顾之忧；字节跳动旗下的剪映App支持一键上传西瓜视频、电脑端剪辑与云存储等使用功能，以进一步降低视频创作门槛，深度服务内容创作者。

结语：

在资本寒冬阶段，西瓜视频在“中视频”的强势补贴，是为了进一步巩固其在中视频领域的领先位置，同时也是为了吸引更多优秀视频内容创作者和自媒体进驻西瓜视频，并且在平台上持续创造优秀的内容。在西瓜视频再造“中视频”风口时候，错过抖音的朋友不能再错过西瓜视频了！

▼作者简介

靠谱的阿星（李星），公众号：靠谱的阿星，知名科技自媒体&媒体专栏作家