文化创意行业已然成为公认的热门赛道,其“万物皆可文创”的包容性,持续吸引着广泛关注。
在这一时代背景下,杭州以独特的战略眼光和前瞻性布局,立足浙江,辐射长三角,秉持“创新驱动、资本赋能、文化引领”的发展理念,着眼文创产业,致力于推动文化创意产业的持续繁荣与发展。紧紧围绕国家文化产业政策,深耕细作,关注文创+影视、动漫、游戏、演艺、文物等多元产业。
精准把握文创热潮,乘势入局文创赛道
2023年,“CSF文化会”中,文创产品占比已达14%,同比增加6.5%,文创产品规模不断增长。
作为文创产品的“顶流”,自2012年起,故宫文创便崭露头角,经过短短七年的时间实现“名利双收”,涵盖了彩妆、IP周边、数字藏品等多个领域。
故宫彩妆以其独特的国风设计赢得了消费者的喜爱;IP周边成为消费者强化故宫文创品牌的黏性链接;伴手礼系列成为游客来故宫必购的纪念品……故宫文创的影响力不断提高,成为博大精深的中华文化传播的重要载体。
近年来,中国各大文博机构的文创产品也是“百花齐放”。“三星堆文创工作室”从2016年至今已经创作了30余种三星堆文创产品,包括表情包、卡通吉祥物、饰品等。
去年,三星堆博物馆就通过数字三维模型技术,让3号坑出土的顶尊跪坐人像与8号坑出土的青铜神兽两件跨坑文物成功“拼合”,历经3000多年再度重逢。
立足“老底子”文化资源,讲好新时代杭州故事
“西湖景区的冰箱贴、许仙白娘子雪糕、西湖十景的扇子,还有茶包、书签、明信片、丝绸礼物,件件精美。我们也买了比如这个复刻的雷峰塔,样子很好看。”一位游客对杭州文创连连点赞。
去年火出圈的亚运文创,代表着杭州的江河山水,传递出良渚文化、宋城文化等一张张亮眼的城市名片。吉祥物琮琮、宸宸、莲莲,原型分别取自良渚文化、京杭大运河及西湖三大世界文化遗产,彰显着杭州掷地有声的文化自信。
亚运吉祥物系列盲盒相当引人注目。中南卡通亚运吉祥物在杭州亚运会天猫官方旗舰店的月销量超过1万件,线下月销售量达35万件以上,总销售额超过3200万元。杭州市科技传播学会深化与中南卡通合作,开发更多文创衍生品,如主题服饰、动画制作等,实现产业链的再延伸。
数据显示,2023年杭州文化产业增加值达3211亿元、同比增长11.3%,占全市GDP比重16%;全市规模以上文化及相关产业实现营业收入8064亿元,增长18.0%。文化产业彰显强劲动力,为杭州加快打造国际文化创意中心、高质量建设一流历史文化名城提供支撑。
深度布局文创产业**,**多元助力提质增效
后亚运时期,杭州的亚运场馆、景观小品和文化符号进行赛后升级改造,成为新的旅游地标,吸引了大量游客,让杭州延续亚运精彩。
亚运会带来的不只是“红极一时”的瞬时流量,更不断催生文创产业把握好亚运红利,创新升级文创经济新增长点的深入思考。
杭州关注文化产业特色,推动区域文化产业协同发展。“做文创绝不能‘独木桥上唱独角戏’,这是多元融合的产业,我们广泛联系高校、科研机构、银行金融、商业地产商会等各方力量,让杭州文创品牌更响亮。”杭州市科协常委、上城区科协副主席陈颖力表示,各个领域都很注重文创赛道。
据了解,杭州有一项重点项目就是低碳科技馆的文创品牌建设。文创要的就是有意义、有内涵,低碳科技馆作为以低碳为主题的创新型科普教育基地,正在征集一系列具有创新理念、教育意义、市场前景、实用性强的文创产品,推动产业链上下游共同发展。“小到冰箱贴、纸笔文具、低碳盲盒,大到工作服、科普装置,我们都在做融合文创的尝试。”
数字赋能文创出海,也是杭州着力锚定的一条赛道。加快发展数字文创产业,支持文化企业加大数字技术研发投入,推动文创站在“AI、VR、云计算”等数字化台阶上发展新生态打造具有杭州辨识度、浙江影响力的文化创意新高地。
站在新时代的历史坐标上,杭州将继续深耕文创产业,以更高的站位、更宽的视野、更实的举措,为文化产业繁荣发展贡献智慧和力量。