评论 | 警惕“神医宇宙”换个马甲重生

近日，一条集多位“神医”整合的“神医宇宙”视频走红网络。“神医”们为何能改头换面卷土重来？要如何杜绝这类虚假宣传？

撰文/罗中云（本报评论员）

编辑/吉菁菁 新媒体编辑/陈妶之

近日，有网友将流传于电视、网络广告中的“神医”视频剪辑到一起，称为“神医宇宙”。视频中数十位所谓“神医”们穿着各类民族服饰，讲述着相同的故事，用相似的煽动性话术兜售“祖传秘方”：“我翻来覆去地思想斗争一个月，最终做出了一个违背祖宗的决定！把祖传的秘方无偿奉献出来，让药厂批量生产，这样就算我不在了，这个秘方还能继续救人！”

而这些“神医”们节目中的身份也是五花八门。同一个人，在这档节目中是著名老中医，在那个节目中又可能变成了蒙医或藏医、苗医的传承人，更有网友从里面扒出一位“神医”是北京鹤年堂中医医院的名誉院长张文荣。实际上，这些“神医”的真正身份大多是群众演员，节目中多按设计台词进行“表演”。张文荣接受媒体采访时也承认，在节目中的说辞是编导根据不同药物设计的台词。

▲张文荣在广告视频中称”违背祖宗的规定“（图片来源：北京日报客户端）

对于有一定科学素养的人来说，这类表演不过是一些茶余饭后的谈资，但对于数量庞大的、科学素养欠佳的群体来说，却有着不可低估的负面影响。“神医”或假药广告正是抓住了这类人辨别能力不强、科学知识缺乏，以及常年被疾病困扰、急于求医治病的心态，大肆行骗。而其背后，则早已形成一条灰色的利益链。链条上有药品或保健品的生产厂家，有节目的制作机构，有播放的电视台或其他平台，还有站在台前的“神医”们，甚至包括现场的“观众”。

我国广告法有规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。但虚假广告利益链条牵涉到很多人，他们为了确保自身利益不受损，往往采取各种手段对抗监管，增加了执法难度。事实上，这些违法的虚假广告往往利润很高，成本却很低。现有法律法规和惩处方式并未形成足够震慑力。

当前，各电视台相关违法节目在沉寂了一段时间后，大有卷土重来的架势。特别是深夜时段，大量涉及虚假宣传的医疗节目轮番上阵，现场有主持人、“神医”嘉宾，还有不知道什么身份的“观众”。面对这类阵仗，不明就里的人还真的可能被忽悠。

要杜绝这类虚假宣传，监管部门需要不断改进完善监管机制，增强执法查处力度，同时还可以结合自身的专业优势，通过适当的方式加强科普宣传，有针对性地提高中老年人等特定群体的鉴别能力。另外还可以出台一些激励措施发动群众，积极举报虚假的广告节目，营造起强大的监管氛围。政府部门、医疗机构、专业医师、传媒平台也应有所作为，专门设立辟谣或科普平台，针对养生医疗类节目中的虚假宣传，进行科学辟谣或解读，内容定期发布，在让人们了解真相的同时，慢慢培养出科学思维、科学精神。

近年来，随着短视频兴起，这些“神医”们又有了转移阵地的苗头，其中不少人还穿上了白大掛，在镜头前侃侃而谈，极具欺骗性。但他们最后还是一个目的，那就是推销产品，可能是某种药物、某种保健品或者某种医疗器械，所谓“万变不离推销”。这需要引起相关部门的警惕，并采取前瞻性的预防手段，堵上这一块的监管漏洞。同时也需要更多热爱科普的专业医师勇敢地站出来，在短视频科普方面抢占阵地，挤压虚假宣传的空间。这样形成合力，必能事半功倍。

出品：科普中央厨房

监制：北京科技报 | 科学加客户端

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