国货，正在逆袭韩国！

过去的一年多，疫情对海外线下经济的冲击加上中国制造的优势，让中国跨境电商迎来一股天外来风，俄罗斯、欧洲、南美市场都已乘风而起。

2020年，我国跨境电商出口金额不减反增

（图：Grispb / 图虫创意）▼

在韩国从事跨境电商的安徽小伙仇磊看来，这股风在韩国来得更早，而疫情让它吹得更猛烈了些。过去的一年多里，他所在的中国电商平台速卖通在韩国市场的增长超过60%。

“其实早在2015年前后，韩国人的消费趋势已经转向了‘性价比’，来自中国的商品开始受到欢迎。”仇磊说。性价比是个温和的中性词，但背后折射出的是主流消费人群的小心翼翼：钱要紧着花，要用尽可能少的钱换回尽可能好的生活。

买好不买贵，开源节流是头等大事

（图：shutterstock）▼

财阀经济：年轻人不能承受之重

韩国人其实并不算缺钱。2020年，韩国的人均GNI（国民收入）超过3万美元，超过了西欧发达国家意大利，几乎等于中国的两倍。

但韩国人又很缺钱，经过两届保守党执政，韩国的经济增长率已经在低位徘徊了许多年，高的时候年增1.5%左右，低的时候只有0.7%-0.8%。刚刚过去的2020年，新冠疫情让韩国经济雪上加霜，GDP增长仅0.3%。

收入减少、裁员、失业

疫情给了本就低迷的韩国经济一记重拳

（图：shutterstock）▼

1997年和2008年两次金融危机带来的冲击，让韩国的经济显出龙钟老态：在首尔，几乎所有的基础设施都是1997年以前建的，此后的20多年里，新修建的地铁都没有超过两条。

韩国的年轻人对于这种结构性的低迷基本无能为力，毕竟根源早在他们出生之前就已种下。战争结束后，韩国元气大伤，而战后持续十余年的政治动荡更是让韩国本就脆弱的经济基础凋敝不堪。为了在短时间内实现崛起，韩国在相当程度上借助了其他国家的力量——无论是在“汉江奇迹”起步阶段，通过出兵越南换来了大量的资金和技术支持，还是通过承接日本因“广场协定”和《美日半导体协议》不得不转移的高科技产业而后来居上，美国都在其中扮演了重要的角色。

几十年了，这里始终摆脱不了某大国的存在

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但天底下终究没有免费的午餐。1997年亚洲金融危机爆发，韩国经济陷入绝境，不得不通过让渡部分经济主权的形式换取国际货币基金组织（IMF）的苛刻援助。这也导致其经济自主权大量沦于美国之手——现如今，韩国的很多企业都被华尔街投资者所控制，这其中不乏一些诸如三星、现代这样的大财阀。

透过三星、现代等韩国财阀

华尔街可以间接对韩国社会施加影响

（图：shutterstock）▼

反过来，这些财阀把持了国家的经济命脉，已经成为了“大而不能倒”的庞然巨兽。在攫取了大量社会财富后，它们必然会渴望获得政治上的特权。纵观韩国政坛，近几十年的总统都难得善终，一个重要的原因就是财阀干政，倾向于对抗财阀的改革派和选择与财阀合作的保守派交替上台，其结果就是国家大政方针的不连贯和外交姿态的左右摇摆。

一位韩国年轻人的标准“成功”人生，一般是从进入这些财阀就职开始。韩国Top10的大财阀每年能提供为数不多的就业岗位，千军万马挤独木桥的程度，比中国的国考有过之而无不及。独木桥的尽头可能还有一些“体制内”的岗位，但不管是大财阀还是体制内的底层员工，未来都一眼可以望到尽头。

如此生活三十年，直到大厦崩塌

（图：shutterstock）▼

上升空间被急剧压缩的境况下，更多年轻人选择了“躺平”。就在本月9日，韩国《中央日报》报道称，据韩国不动产研究院布统计数据，首尔30岁以下买房人的比例，达到了历史最高水平。此外，由于未满30岁人群的收入和贷款额度不足以购买住房，越来越多年轻人开始靠“拼爹”置办房产。

韩国年轻人买房，也要掏空老人们的6个钱包

（贴满房屋信息的中介所）

（图：shutterstock）▼

另一方面，韩国的生育率于1983年就已经降低到了维持人口正常繁衍的2.1之下，2020年的统计数据显示，韩国的生育率已经降到了0.84，处于全球最低水平。日本式的“低欲望社会”在韩国兴起，大量年轻人选择不恋爱、不结婚，对于物质生活的需求逐年降低。

消费日渐成为需要精打细算的事。韩国高收入的另一面，是“菜篮子”等生活必需品的价格高企。因此在各种非必需品方面，人们不得不把更多的时间和精力用于“淘”货，2015年前后，性价比代表小米在韩国爆红，一些来自中国的厂牌用相差无几的品质和低廉的价格打动了韩国人。不仅初入社会的年轻人如此，就连收入不菲的“精英”阶层也是如此，来自中国的商品和跨境电商成为了他们的共同选择。

经过长期高强度的消费主义洗礼后

韩国人的消费观也进入了佛系的“贤者时间”

（图：shutterstock）▼

韩流的消失：内核的中国化

目前，品种丰富又价廉物美的中国商品正在走向世界，而韩国并非个案。2014年左右，中国电商平台在进军俄罗斯市场的过程中，已经取得过阶段性的胜利。当时，大量来自中国的邮包涌向北方，甚至一度导致俄罗斯邮政系统的崩溃，最终倒逼俄罗斯政府撤换了俄邮负责人，大刀阔斧地完善了俄邮的体系。

2017年，莫斯科街头的速卖通货栈

（图：shutterstock）▼

与各项基础设施都很薄弱的俄罗斯不同的是，韩国本来就是一个电商大国，起步甚至比中国更早。韩国电商普及率将近70%，5500万人口中，有3100万人至少有一次网上购物的经历。

在大部分中国人还不知互联网为何物的世纪之交，韩国就已经出现了专注于二手市场的电商平台“武胜”与自营平台“in the park”出现。为了与ebay竞争，“in the park”直接带火了在中国韩流圈曾经名噪一时的东大门。

在那个韩流代表时尚的年代

许多人是透过电商，触及东大门的

（图：shutterstock）▼

2015年前后的另一些重要变化，就发生在韩国的潮流前线东大门。

出于工作需要，仇磊时不时会去东大门转转。那里曾经是整个亚洲年轻人的潮流圣地，代购川流不息。

“但现在，如果你去东大门的一些服装的商户的后仓，你会看到他们的包裹上写的全都是中文：杭州四季青，广州白马城。2015年之前，东大门一部分衣服是韩国设计中国生产；而现在，设计环节也搬到了中国。中国设计、中国制造，然后发给韩国东大门，卖给韩国人；或者通过代购，再卖回中国。”

琳琅满目的包包，可能就来自中国

（图：shutterstock）▼

经济基础决定上层建筑。随着中韩两国经济形势发生逆转，文化潮流的话语权也随之易位。事实上，在时尚、电子产品、日用消费品等领域，韩国市场对于中国制造的需求正在与日俱增。

以仇磊所在的速卖通平台为例，2020年双11期间，速卖通在32分钟内就完成了去年1小时的销售额，在7小时37分钟就超过了去年一整天的销售额，黑色星期五当日的商品交易总额更是翻了15倍。而且，通过速卖通海淘中国货的韩国用户中，年轻女性的占比越来越大；母婴、美妆、服饰类产品增长迅猛。中国的服饰、美妆反向输出到了韩国，成为了新的潮流。

文化、商品大量对外输出的背后

是中国经济发展软实力的体现

（韩国街头的巨幅中文广告）

（图：壹图网）▼

这种潮流的逆变，在过去是难以想象的，中韩之间的地理距离虽不远，贸易链路却一度相当冗长。在数年之前，韩国人往往戏称在速卖通购物是“给自己买个礼物”，因为那时从下单到收货需要30天以上。“下了单就忘了，过了一个月忽然收到，就像是给自己来了个惊喜。”仇磊说。

物流的加速成为了潮流加速变迁的基础，“时隔一个月的惊喜”成为过去时。2020年双11开场仅42小时，韩国平泽用户卢先生签收了一只食物封口机。这是因为，速卖通在威海设立的边境仓极大地缩短了物流时间，大部分韩国用户都能够在5日内取到包裹，部分地区甚至只需要3日即可到达，与国内的物流体验相差无几。

物流构成的巨大路网

无形中跨越国界，将人们联系起来

（图：4045 / 图虫创意）▼

整个东北亚的物理距离，就这样被信息科技和物流基建给“缩小”了。在此基础之上，包括东北亚整合在内的一切，都开始加速。

东方大国，整合东北亚

尽管中国商品在韩国大受欢迎，事实上近几年来，中韩之间的贸易却一直存在着不小的贸易逆差，且正在逐年增大，到2020年已经达到了602亿美元。但随着“韩流”慢慢退去，东亚地区的经济、文化话语权开始逐渐转移到中国手中。

一辆中国物流大卡，行驶在釜山的大桥上

（图：壹图网）▼

在中国的牵头下，亚洲-大洋洲区域先后成立了诸多国际性组织，其中最具代表性的就是区域全面经济伙伴关系协定（以下简称RCEP）。RCEP是由东盟十国于2012年发起的一项区域经济计划，意向国家除去已经签署的十五个国家外还包括印度。如果RCEP能够按照原定计划落地，那么它将会成为全球最大的自贸区——涵盖人口超过35亿，占全球47.4%，国内生产总值占全球32.2%，外贸总额占全球29.1%。

在复杂的国际权力制衡之下，RCEP的推进一度缓慢停滞，但2020年的新冠疫情打开了加速的阀门。相当多的国家急于摆脱新冠带来的经济衰退，这一停滞多年的自贸区计划忽然取得了突破性进展。中国在新冠疫情中成为2020年世界上唯一实现经济正增长的主要经济体，诸多国家都希望能搭上这班“顺风车”，因此RCEP的启动也就显得顺理成章了。

经过这波疫情，各国都应该懂了

与中国加强经贸往来，才是头等大事

（图：好摄的冰淇淋 / 图虫创意）▼

对于中国而言，RCEP成立的意义远不止于此，在某种意义上，RCEP的启动可以看做是由中国牵头，整合东北亚区域经济的开端。

有学者指出，RCEP的落地不仅会让中国对韩、对日出口业务量大大提高，特别是高质量高价商品的出口，关税的降低更是能直接提高清关效率，大幅度降低各国消费者购买其他国家产品的成本。如果各国再推行新技术使海关便利化，贸易标准趋于统一和互认，物流效率将得到大幅度的提升，中日韩之间的无国界电商贸易或许能在不久的将来得以实现。

古人“山川异域，风月同天”的美好愿望

将在RCEP的基础上，从电商贸易中体现

这一观点或许只是一家之言，但电商推动东亚三国贸易进一步建立紧密联系的作用有目共睹。届时，中韩之间的巨额逆差或许会得到较大程度的缓解乃至逆转——这是业内对于RCEP的另一重期待。

科技带来变革，当科技的力量渗透到我们生活的每一个角落，它能够带来的改变值得我们每个人拭目以待。

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*本内容为作者提供，不代表地球知识局立场

封面图片来自 壹图网

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被逆袭的韩流

作者：小贝

校稿：朝乾 / 编辑：咸带鱼

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