明年将面向全球再次开放申请，国际通用顶级域名价值几何？

新一轮的互联网通用顶级域名，将于2022年面向全球再次开放申请。互联网空间资源争夺的背后，新通用顶级域名价值到底有没有凸显？

审核专家：

马严（北京邮电大学计算机学院教授 ,中国计算机学会互联网专业委员会委员）

顶级域名是互联网域名体系最高级的域。新一轮的互联网通用顶级域名，将于 2022 年面向全球再次开放申请，这对于互联网域名行业来说是件十足的“大事”。

▲2022年，互联网地址和域名分配机构 ICANN将面向全球再次开放国际通用顶级域名申请

2012 年全球新通用顶级域名第一次开放申请，如今 10 年过去了。虽然不少新通用顶级域名已被公众认可接受，但传统的域名尤其是 .com依然占有较高话语权。互联网空间资源争夺的背后，新通用顶级域名价值到底有没有凸显？

什么是“顶级域名”

我们平时上网，每一个网址的背后，都是一连串 IP 地址连接，但 IP 地址都是纯数字，生涩难记，特别是在我国政府和世界各国推进 IPv6协议部署，而 IPv6 地址远比 IPv4 地址更加难以人工记忆。

所以，互联网上一般用若干个英文字母、数字或减号组成的字符来代替 IP 地址，这就有了域名的概念。同时域名的使用还有其它的用途，比如 IP 地址因各种原因可以变更，但作为网站的域名可以不必随 IP 地址的变动而变更。等于给网站加了一张“身份证”。

域名由两组或两组以上的美国信息交换标准代码（ASCII 代码）或各国语言字符构成，各组字符间由点号分隔开。域名分为顶级域名 ( 一级域名 )、二级域名和三级域名等。域名级别的划分方法也相对简单―― 级数是从右至左，按照小数点分开的部分数确定的，有几个部分就是几级。像 cn 是顶级域名，west.cn 就是二级域名；web1.web.cn 是三级域名；web2.web1.web.cn则是四级域名。顶级域名也是互联网 DNS 等级之中最高级的域。

顶级域名主要分成两类：一类是国家和地区顶级域名（简称ccTLDs），这是基于国际标准化组织 ISO 制定的国家和地区代码表（ ISO 3166，ISO - ISO 3166 ― Country Codes）。目前世界上 200 多个国家和地区，都被分配了顶级域名，例如中国是“cn”美国是“us”日本是“jp”等。

另一种是国际通用顶级域名（简称 gTLDs），他没有国界的限制，往往代表一组名称和多个组织，例如表示工商企业的 .com，表示网络相关机构的 .net，表示非盈利组织的 .org 等。

还有一种从 2012 年以后诞生的新顶级域名（New gTLD）如通用的 .xyz、代表“高端”的 .top、代表“红色”的 .red、代表“人”的 .ren等一千多种。一般也被认为是通用顶级域名的一个分支。

同世界上绝大多数资源类似，顶级域名通过申请获得，由互联网地址和域名分配机构 ICANN(www.icann.org) 负责管理。创立于 1998 年 10月的 ICANN，总部设在美国洛杉矶，是一个采用国际化组织形式的非盈利性机构，负责全球互联网域名系统、根服务器系统、IP 地址资源及协议参数的协调、管理与分配。

▲互联网地址和域名分配机构 ICANN

拥有顶级域名的好处不言而喻，除了便于用户记忆以外，还可以自由分配顶级域名下的优质二级域名，获得更多自有顶级域名之下话语权。此外企业申请则能在顶级域层面拥有域名管理权；在互联网空间彰显企业品牌、保护企业品牌。

“新域名”已开放申请十年

顶级域名已经成为一种网络资源。早在1985年，.com、.edu 、.gov、.net 、.org、.mil 等 6 个通用顶级域名就被创立了，实际上直到今天以 .com、.tk、.net 为代表的传统域名，依然牢牢占据了通用顶级域名市场的前三位 ，尤其是. com 域名，简单好用，识别度高，被众多商业公司青睐。

▲顶级域名的受欢迎程度

到2011年，全球一共有23个通用顶级域名，虽然比上个世纪八九十年代多了不少，但数量也无法满足互联网商业化和全球化需求。

于是到2011年6月，ICANN 做出决定，给顶级域名“解禁”，在原有 23 种通用顶级域名的基础上，开放新的顶级域申请，大幅增加新的通用顶级域名，任何公司、机构都有权向 ICANN 申请新的顶级域名。

这让全球业界“闻鸡起舞”，仿佛看到了其中蕴含的巨大商机，从2012 年 1 月 1 日到 5 月 30 日，ICANN 收到了 1930 个申请名单。

当时国内互联网行业尚在起步阶段，对于域名行业的重视和了解程度有限，所以只有 42 家来自中国的企业和机构，提交申请了 70 多个新顶级域名，并且只有 23 家来自内地。

例如中国联通、中国工商银行、中信集团、京东、搜狐、新浪、微博、奇虎 360、人人网等公司出现在此次申请名单当中。但从国际上看，大多数国际大型企业，当时都申请了自己品牌的顶级域名，例如苹果、麦当劳都申请了自己品牌的顶级域名。

从 2011 年 6 月开始，ICANN 开始分批次审核通过新申请的顶级域名，欧美企业异常活跃，像谷歌公司获批包括 .google、. 谷歌在内的 46 个顶级域名；亚马逊公司获批包括 .amazon、. 亚马逊在内的 55 个顶级域名；美国的 Donuts 更是坐拥 200 多个顶级域名。最终中国内地只获得了46个顶级域名，比如 .sohu、.xin、.corp、.weibo 等，整体占比不足 4%。

但客观上来看，受限于当时的信息传递水平，2012 年的申请无疑是仓促的，很多企业尤其是非英语国家的企业，来不及准备材料参与申请就结束了。好在 ICANN 并未对于申请“一棒子打死”，近十年来每几年就会根据需求，开放一次国际通用顶级域名申请注册，并在 ICANN 网站上公示。例如 2014 年通过审核的 .guru 域名、2015 年通过审核的 .vip 域名、中文域名“. 集团”等等。

最新消息显示，新一轮的国际通用顶级域名申请，有望于2022年开始，这对于众多渴望拥有域名的企业和机构来说，又是一次不可多得的机会。

客观看待顶级域名申请

截至 2021 年 10 月，全球共用 1166 个新通用顶级域名，除了大众熟知的 .top、.vip 之外，还有诸如 .club（俱乐部）、.fans（粉丝）等个性化后缀，或者 .berlin（柏林）、.nyc（纽约）等具有明显地域特色的域名，为多样化网络地址创造了可能。

在全球范围内，如果一个通用顶级域名被批准，其他任何机构和企业都无权再申请相同域名。在全球互联网经济快速发展的当下，可以说，每个通用顶级域名都是不可再生的全球性域名战略资源。

对于企业而言，在互联网产业化时代，线上品牌和线下品牌一样重要，专属域名就和商标一样，会随着企业不断发展壮大而不断增值。具有行业垂直属性的新通用顶级域名，就会更加受到中国企业的欢迎。

例如中国联通获批了专属域名 .unicom 以后，公司所有的互联网产品，都可以以 .unicom来命名，这有利于提升企业形象，凸显差异化竞争。近年来国内诞生了一大批世界级的知名企业，拥有专属的通用顶级域名，中国企业可以借此走向舞台中央，在互联网空间掌握更多资源。

最为重要的是，华为芯片事件以后，各大企业都认识到了“自主”的重要性。域名分配也是同样的道理，拥有顶级域名，就能自己掌握该域的域名分配、解析规则，不再像之前 “.com” 那样可能存在的受制于人。

但另一方面，虽然新通用域名已经开放注册了十年，但域名领域的大格局并未改变，.com 是唯一一个注册量超过1亿的后缀，.tk、.net、.org 注册量也超过了千万，新通用域名与这些域名注册量的差距是非常明显的。

换言之，.com 依然是域名界的王者，普通公众依然习惯传统域名，新通用域名展现的潜力，比预想中的要弱了不少，称得上叫好不叫座。

究其原因，一方面与费用有关，注册运营新通用顶级域名要支付不菲的费用：ICANN 评估一次，就要收费 18.5 万美元（约合人民币 129 万元），还要向代理注册公司支付代理费用。假设申请成功以后，每年还要支付域名运营维护费用，再加上用于宣传的成本，一年下来需要几百万元甚至更多，这对于中小企业来说很不划算。

▲中国用户要理智看待国际通用顶级域名再次开放申请

另一方面，与公众认知也有很大关系，或许新顶级域名实在太多了，反而更加凸显 .com 域名的珍贵，为了提高公众认知，不少企业竭尽脑汁地渴望获得 .com 的二级域名。

360 公司与世界上最大的移动通讯公司沃达丰拉锯式谈判三年，耗资 1 亿元人民币只为收购天价域名——360.com。

所以我们不妨站在不同角度，对新通用顶级域名注册有更加客观的认识：一方面，它盘活了网络资源，也是一场关于互联网空间资源的争夺，隐形价值或许远远大于显性成本；另一方面，从公众角度来看，越简单、越好记、越有代表性的域名，越容易被认可和接受，这是 .com 依然雄霸业界的原因，也是新通用顶级域名未来应着重发力的方向。

撰文/记者 赵天宇 图文编辑/陈永杰

新媒体编辑/吕冰心 图片来源/视觉中国

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