杭州发布全新会奖品牌“峰会杭州”

　　杭州市旅游委员会副主任赵弘中

　　人民网北京11月10日电 昨日，第九届中国会议产业大会在北京雁栖湖国际会展中心举办，大会以“聚、创、会奖新体验“为主题，传递出中国会议产业正式迈进2.0时代的信号。 在大会开幕式上，杭州发布了全新的会奖品牌形象 —“峰会杭州”，至此，杭州成为了国内首个正式发布会奖目的地品牌的城市。 北京市旅游发展委员会主任宋宇，杭州市旅游委员会副主任赵弘中，中国会展经济研究会会长袁再青，中国会展经济研究会常务副会长储祥银，中国会展经济研究会副会长、国家会议中心总经理刘海莹，中国会展经济研究会副会长、中国会议产业大会秘书长王青道等嘉宾共同见证了“峰会杭州”全新品牌形象的启动。

　　解读“峰会杭州”的品牌内涵

　　杭州市商务会展旅游促进中心会奖部部长舒涛表示，“峰会杭州”新品牌的发布既是顺势G20峰会效应后的首要动作，也符合杭州市委第十一届十一次会议倡导的“着力打造国际会议目的地城市”的城市定位需求。随着杭州在电子商务、互联网以及生物医药等高新技术产业领域的优势不断壮大，以及行业先锋人物的思想和观点的汇聚，未来将会吸引更多行业高端国际会议落户，从而促进相关产业及杭州地区的经济发展。G20峰会为杭州留下了丰富硬件遗产，杭州钱江新城板块形成了“会议中心+酒店集群”模式，为未来落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间。日益完善的交通系统也为杭州发展会奖产业提供了有力保障，杭州会奖从业人员专业化服务水准得到很大程度的提升。

　　在当天的会议产业大会上，杭州展区的“微笑盒子”互动区，把MICE ℃的年度沟通主题表现的淋漓尽致。参与者用微笑盒子拍摄一张本人的微笑照片即可获取专属于自己的微笑温度，同时这个温度也和杭州会奖的服务息息相关，例如微笑的26℃，也是杭州酒店为客人调试的最舒适的客房温度。这样的互动形式既具备娱乐性，也让参与者在细微处感受杭州会奖业细致而专业的人性化温暖。主办方介绍， “峰会杭州”全新品牌形象来源于MICE中的大会（Conference）、品牌主题（Connection）的首字母C，以及年度沟通主题°C（温度）。视觉设计上延续了“最忆是杭州”的意境，把字母“C”与杭州风景相结合，既凸显了杭州温婉、宁静的气质，也具有很强的辨识性。

　　“峰会杭州”— 向国际会议组织者呈递出新的邀请

　　日前，杭州开展了GREAT 20系列评选活动，从“最美微笑“ 、“最佳会议场馆”、“最具特色会奖产品”、“最定制化的杭州美食”、“最出色的杭州会奖故事”五大类进行，全方位包裹会奖行业特色。Top20的评选也将树立杭州会奖服务榜样和标杆，增强行业凝聚力，体现“峰会杭州”品牌背后的杭州实力。

　　据悉，杭州将在“峰会杭州”新品牌战略下，全面展开全球宣传推广工作。“引进来”和“走出去”仍然是杭州会奖双线平行的营销策略。从线上的”MICE拼单季”活动到线下的”MICE体验官”全球买家目的地考察，从参加海外展会和路演到海外官方推广平台LINKEDIN的建立，无不看出杭州对于全球MICE市场的信心。杭州，正以她特有的会奖魅力向世界抛出橄榄枝。

　　活动现场