一大波红包春节来袭 BAT上演贺岁“三国杀”

　　春节临近，互联网巨头BAT集中推出各种形式的营销活动，这已经成为互联网行业惯例，而这也折射了企业的阶段性战略重点。

　　百度“大红包”：“全民VIP”瞄准内容分发

　　继2017年手机百度上线“春玩”，开启以“人脸识别”为代表的AI局面之后。今年，百度在春节期间推出的“全民VIP”也被看作是百度继续加码优质内容分发的一个信号。

　　据环球网科技了解，2月8日，百度宣布启动“全民VIP狂欢节”活动，即在2月10日—2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。

　　百度副总裁沈抖表示：“百度作为国内最大的信息分发平台，是要给优质内容生产者和用户之间搭建一个桥梁，让各种形式的优质内容更精准的触达用户。百度期待通过‘全民VIP’活动，带给用户一个更丰富的春节假期，让用户在春节看爽、听爽!”百度副总裁李靖称，“全民VIP狂欢节”完全没有参与门槛，尤其是2月15日开始，爱奇艺和喜马拉雅的会员内容开放免费看更是真金白银的福利。

　　爱奇艺副总裁周念欧介绍，爱奇艺在“全民VIP狂欢节”中准备了20000部优质影视资源，累计时长达10万小时，不仅有最新电影《妖猫传》《芳华》，也有近期的热门综艺《奇葩大会》《偶像练习生》等内容。蜻蜓FM副总裁郑毓海表示，蜻蜓FM精选了包括高晓松、张召忠等大咖的音频节目在内的10000多个热门音频节目。

　　阿里和腾讯：真金白银押注“新零售之战”

　　近日，QQ 与支付宝同时宣布了2018年红包新玩法：QQ在春节期间将会派发2亿“走运红包”，除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包;支付宝则从2月6日零时开始至大年三十晚，延续以往的“集五福”瓜分亿级红包活动。

　　形式虽然与前几年类似，但今年的“红包大战” 折射了阿里和腾讯在2018年的战略重点：真金白银押注新零售。

　　2月5日，淘宝宣布了与2018年央视春晚达成独家互动合作：在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包，其中，除夕夜当天，淘宝还将在央视春晚播放期间推出6亿春晚红包及奖品：用户可以根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。

　　据了解，新春福袋里不仅有现金红包，还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多单品。而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。

　　另外，今年春节期间，淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，而父母也可体验一键购物下单和结算。

　　据业内人士分析，淘宝大手笔抢注春晚可谓有备而来，2017年阿里巴巴在新零售领域有大量布局，但天猫和淘宝是缺乏连通线下店铺的线上流量入口，与春晚合作推出的新玩法，可以为阿里带来更多新用户。

　　2018微信公开课Pro现场，张小龙曾表示：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。”而今年的微信新春系列活动，就将注意力集中在线下。

　　据悉，春节所在的今年2月份，微信开展“附近的优惠”和“摇摇乐”等活动，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。

　　“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券。

　　短短一个半月的时间，二者斥巨资投入实体巨头——腾讯相继投资永辉、万达商业、家乐福、海澜之家、步步高等实体零售企业;阿里也出资46.8亿元投资万达电影。加上春节、红包的社交属性，在这个激活沉默用户的绝佳机会下，俩巨头凭借这种最简单粗暴的方式，打响了2018年新零售之战。