春节红包大战的六种玩法

　　随着春节的来临，“红包”逐渐变成了一个热门词汇。曾经作为春节期间由长辈在新年派给晚辈的红包，代表着新年的祝福和好运。而互联网时代，传统意义上的红包逐渐衍生出新的形式即网络红包，随着居民生活习惯的互联网化，网络红包渐渐成为新的春节贺岁祝福形式，也逐渐成为各大平台角逐的场地。

　　微信或以退为进

　　2016年12月28日，腾讯公司高级执行副总裁、微信之父张小龙在对微信的工具性、产品理念进行说明的过程中指出，2017年的春节，微信不一定再去做前两年的摇一摇红包活动。因为，今天已不再是微信刚起步的时候了。那个时候，通过春节的红包能带动更多的人使用微信。现在，摇红包的使命已经完成了。所以，2017年春节微信可能不再有春节红包活动，这会让微信团队更加轻松，更加开心地与家人过年。

　　张小龙这段关于微信摇一摇红包的说明，被不少人解读为微信团队将退出2017年春节红包大战，并引起轩然大波，议论纷纷。而这里面或许存在一定程度上的误读。

　　因为，细究来看张小龙的表述里并没有用确定、肯定的词语。而是用了可能。这就没有把微信要退出春节红包大战完全说死。毕竟这涉及到微信团队的一项重要日常运营工作，不是一个简单的举例就会完全停止微信春节红包营销活动的。

　　更何况即便微信团队真的退出，也不意味着今年红包战场上支付宝独占鳌头。

　　毕竟2014年春节，腾讯就推出了微信红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。随后支付宝加入战争，让红包大战有了硝烟味儿。此后更是每逢春节，支付宝与微信之间的红包大战都不可避免。2016年，微信在央视春节联欢晚会上联合品牌商给用户发红包，进一步拉动了红包的活跃度。微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。支付宝互动次数达到了3245亿次，是2015年的30倍。

　　由此可见，经过多年的移动支付习惯培养，用户教育和场景搭建已基本完成，春节网络红包已经成为了新的年俗。这样的大环境下，只要微信红包功能存在，人们互发红包的热情仍将不减。所以，腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。

　　对此，互联网专家王越认为，阿里的电商优势决定了支付宝红包营销的持续生命力，而微信现在避开锋芒，以退为进，未来如果能够进一步整合创新支付服务，还是最有希望的竞争对手。而相关业内人士也表示，即便微信退出，陪战的可能是QQ。

　　QQ可能陪战

　　2016年11月，QQ团队在对外公布AR红包项目，QQ红包的玩法类似PokemonGo，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包，此次QQ红包策划的品牌合作招商在11月1日已展开，在支付宝公布AR红包玩法后QQ团队还随即宣布，此前公布的LBS+AR红包项目于2017年1月正式推出。

　　对此，高级金融分析师王蓬博表示并不觉得意外。在他看来，在用户对传统红包产品出现审美疲劳后，除了增加科技因素提升趣味性和互动性别无他法，两家公司的竞争目的依然是对用户展开频率和黏性的争夺。

　　艾媒集团CEO张毅认为，“春节红包大战完全停止不太可能，不过形式会发生变化，原来是以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，未来会逐渐‘去中心化’，由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法”。

　　另外，从支付市场来看，在微信、QQ和支付宝三方中，QQ的支付最弱，通过春节红包活动带动QQ的支付，这其实是非常明智的选择。

　　支付宝红包AI玩法

　　说完腾讯，就不得不提红包大战的另一个主角，支付宝。2016年12月21日，作为2017年春节红包的第一弹，支付宝正式公布了“AR实景红包”的玩法。AR实景红包基于“LBS（地理位置）＋AR＋红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。那怎么玩呢？首先，走到藏红包的500米范围内，随后找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。线索除了可以从亲朋好友那里直接获得，用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。

　　对此，不少人表示，相比既有的红包形式，AR实景形式的互动性和趣味性都强了很多。也意味着支付宝把红包的主战场由线上转至线下，率先点燃春节红包大战。

　　微博借直播发红包

　　除了腾讯和支付宝，作为国内最早推出新年红包的互联网平台，今年微博的红包最大的亮点就是加入了直播和视频红包的全新玩法。

　　2017年，微博将结合2016年度风靡的直播、短视频等火爆元素，邀请明星、网红、垂直大V、电视台、企业机构等与广大网友共同参与红包盛宴。

　　此外，还特别推出了可以用来兑换现金和PK的财神卡，虽然财神卡可以提现，但网友更多选择进行PK，上线后迅速吸引了306万用户参与，用户PK大战互动3660万次。而元旦当天微博全网首发了“红”字财神卡，在除夕集齐“让”“红”“包”“飞”四大卡面，即可兑换888元现金。

　　“让红包飞”活动将持续到2月14日，在将近50天的红包盛宴中，伴随着直播红包、短视频红包等新红包玩法的推出，以及“财神卡”带来的全民PK大战，势必将会为广大网友带来更好玩的红包体验，让网友抢得更爽。

　　电商平台玩新游戏

　　今年电商加入红包大战过程中也有了新的玩法。近日，许多人的微信朋友圈被一则H5刷屏了。据了解，这条据称是“史上最难”的H5，是针对跨年专门策划的发红包H5小游戏。参与游戏过程中，需要不断点击屏幕，达到一定数值才能通关拿红包。“史上最难”这个卖点，无疑激发了参与者的好胜心，吊足了玩家的胃口。

　　参与者需要用手机不断点击屏幕30多秒才能通关，这不仅是对参与者手速的考验，也是对参与者耐心的考验。不过，这款H5经受住了考验。因为，在参与者点击过程中，屏幕会不断弹出非常有趣的画面，平均1.5秒就埋有一个惊喜彩蛋，让参与者舞动手指的动作根本停不下来。

　　当然，这并不是此H5吸引用户分享朋友圈的唯一因素。游戏的最大彩蛋，出现在参与者游戏通关后。届时，会跳出杨洋语音聊天的请求！参与者点击同意，即可听到杨洋专门录制的暖心音频。在音频里，杨洋除了与粉丝亲密互动外，还会给粉丝发放游戏通关的苏宁易购红包奖励。游戏有趣，又有杨洋暖心发红包，其实是苏宁易购的跨年H5新玩法。

　　P2P平台强势加入

　　经历最强监管元年后，互联网金融平台在新的一年逐步趋向于移动金融的场景化建设，而2017年春节作为一个重要的阵地，自然不能缺少了P2P平台。

　　因为，互联网金融本质上就是场景金融，所谓得场景者得天下，而主流互金机构的平台化发展，本质上也不过是在不断地拓宽场景。

　　春节来临之际，部分互金平台纷纷给出了自己的大红包，如新手红包、老用户满额发红包、免债权转让费等等，让投资人资产增值的基础上还能享受红包福利，红包还可以直接提现，在一定程度上得到了部分用户的青睐。

　　综合上述情况来看，除了原有的支付平台、电商平台之外，互联网金融平台加入，新玩法出现等，会让2017年的红包战场更加刺激、热闹。