“妇女节”临近，对女性的各种关爱又开始升温了！如何才能把握女性消费的秘密、探寻消费升级的有效途径，已经成为商家的研究重点。另外，职场女性的生存现状也成为热议的焦点，各大招聘网站开始探讨女性职场晋升的潜在空间。

　　更关注励志与成功

　　女性付费阅读去年增长60%

　　昨天，数字阅读品牌掌阅在首届女性文学节上公布的一组女性阅读数据显示，在掌阅平台，女性读者年人均阅读消费额从2015年的51元增至2016年的82元，增幅为60%；年人均付费本数从2015年的12本增至2016年的15本。

　　据悉，在掌阅用户群中，女性用户比例为53%，且付费意愿更强，已成为数字阅读领域第一大人群。

　　掌阅大数据研究院分析师表示，与2015年相比，2016年女性读者更关注励志与成功方面书籍，例如心灵修养、自我成长、心理学等方面的书籍在TOP30名中占据8本，这在2015年只有5本。2016年女性关注书籍第一名《遇见未知的自己》就是这类书。

　　贷款买iPhone占首位

　　年轻女性喜欢智能化社交

　　消费金融服务提供商捷信发布的报告显示，2016年1月至12月，北方六省二市（北京、天津、河北、辽宁、吉林、黑龙江、山西、陕西）的女性消费信贷需求领跑全国，3C消费成女性消费信贷的重头戏。

　　女性消费者申请个人信贷的主要目的是购买手机、电动车、笔记本电脑、平板电脑等生活耐用品。以北京为例，购买手机的女性用户占9成以上，购买电动车的女性用户约占2%。北京地区女性用户申请捷信商品贷用来购买Apple手机的比例占首位；国产手机OPPO与ViVO合计占比也超过四成。

　　颇受年轻女性追捧的Vinci智能头机除了传统的听歌功能，还化身生活助手，支持心率监测、点餐、叫车等生活服务功能等。Vinci创始人兼CEO朱大卫透露，当两个用户同时拥有Vinci时，可以互相邀请对方一起听歌，同步播放，也可点歌送给对方。这些智能化社交产品也在极力迎合女性的喜好。

　　北京女性占据美容SPA第一

　　川渝京女性爱为美消费

　　捷信数据显示，在北方六省二市地区的用户当中，女性超过四成，高于其全国范围用户的女性比例。纵观全年，北方地区的女性消费金融用户从1至12月一直呈上升趋势，尤其对于节假日促销的敏感度较高。每年的“金九银十”、国庆、圣诞、元旦等商机直接促进了女性消费者数量的快速增长。

　　百度糯米发布的《2017中国女生爱美地图》大数据报告显示，成都、重庆、北京三城的女性用户在美发、美甲、美容及温泉等多个品类都屡占榜首。成都强势霸占美发品类榜首，重庆、西安、北京紧跟其后。重庆山城妹子格外偏爱美甲，重庆稳占美甲用户数量第一名，几乎是第二名成都的两倍，也是第三名北京的5倍多。北京女性用户毫无悬念地占了美容SPA第一名。在温泉洗浴上，90后的北京妞儿喜欢温泉来放松自我，而沈阳28岁至37岁的“小姐姐”没事就爱往洗浴中心跑。

　　受制于家庭的牵绊

　　21%的女性缺乏职场自信

　　在昨天召开的“她世界，她力量”智联招聘2017中国女性领导力高峰论坛上，智联招聘发布了《2017职场女性现状调查报告》。报告显示，21%的女性在职场上对自己的能力缺乏信心，同样的感受仅在13%的男性群体中出现。同时，女性职业选择上顾虑重重，渴望有职场导师为自己指点迷津。

　　智联招聘数据显示，尽管女性愿意在工作中体现自我价值，但职场女性现状并不乐观。在对未来的晋升周期预估时，相对于男性而言，女性存在明显的信心不足，32%的女性表示无法判断自己会在多久之后获得升职，而男性的这一比例为26%。在晋升阻碍的归因中，更多的女性归因为个人能力和经验不足，高于男性8个百分点。此外，家庭的牵绊也是导致女性失去晋升机会的原因之一。女性从21岁到39岁，随着年龄的增长，因为个人能力与经验的不足导致晋升困难的比例从56%降至17%，因为照顾家庭导致职场投入减少失去晋升机会的比例则从3%升至28%。这一现象对已婚并生育子女的女性而言，感受更为强烈。对于已经升职高层管理者的女性来说，面临着同样的困扰。记者 韩元佳