中国科协60年首抛橄榄枝：为何牵手家电企业搞科普？

　　（原标题：中国科协60年首抛橄榄枝：为何牵手家电企业搞科普？）近日，一条消息在各地科协不胫而走：中国科技协会成立60年来，第一次联手家电企业做大众科普。这条消息之所以炸开，原因在于消息的重磅性和独特性，这是"科普中国"这类型由纯政府主导的公益项目，第一次将橄榄枝伸向家电企业，拉起"市场之手"，以科技与产业融合的方式来科普中国。而接到橄榄枝的这家企业是谁，则引起社会广泛猜测和好奇。多方打探后证实，这家企业正是中国家电领军企业海信冰箱。据海信冰箱内部人士透露，近日中国科技协会即将与新华网、海信冰箱展开三方合作，将授权海信冰箱使用"科普中国"品牌，开展科普中国·海信冰箱科普体验之旅活动。在科普这层面，政府牵手企业，这将成为事实。但是更为重要的则是，为什么60年来中国科协首次向企业抛出"公众科普"橄榄枝后，会选择海信冰箱这家企业？

　　本质上，中国科普要入群走心，"市场之手"发挥的力量不容小觑。在科普推广与传播上，政府及相关机构的优势是科技资源的聚拢、规划政策的出台和自上而下的推广。而市场手段的优势，在于社会与科普资源的共享、开发、利用，在互联网+市场的催化下，让市场的"无形之手"发挥相应作用，让科普行动自下而上地得到更有有效地变现和落地。据媒体公开报道，我国具备科学素质的公民比例只有6.2%，与发达国家接近20%的比例相比还有不小差距。中国科普走入群众，是社会进步与社会发展的必然要求。而海信系冰箱在国内销售稳居第二，具有庞大的群众基础，有实力推动此次"科普中国"项目的落实。中科协联手海信冰箱做科普，首先看中的应该就是海信冰箱作为一个社会经济的单元体，在利用市场手段进行科普产品创意、教育、展览等方面具有丰富的资源整合能力和落地执行能力。当然，这也是海信冰箱过去多年来在市场上所积累的用户认知、品牌认知，以及社会资源分不开。不过，具备盘整中国市场，深入中国民众的实力的品牌，不止海信一个。海信是凭什么入了中科协的眼？据熟悉海信冰箱的人士透露，"公益与慈善"的海信品牌特质，应该是打动中科协的最重要的原因。多年来，海信冰箱在追求企业持续健康发展的同时，始终主动坚持用公益反哺社会，发展慈善事业。可以说，"公益与慈善"已经成为海信冰箱与用户的精神共鸣。

　　今年年初，海信与画家雨辰共同成立联合基金"雨辰公益基金"，并聘请雨辰为"海信冰箱倍多分科普公益形象大使"。首期海信冰洗冷将出资50万元，随后每年注资10万元用于公益助学金。从2008年援建汶川地震后的陈家坝小学到2016年开展"读书看海观世界"公益活动，再到2017年的信使筑梦项目……多年来，海信冰箱不忘初心，坚持爱心公益事业，始终将关怀与爱落在少年的身上。第九次中国公民科学素质调查结果显示，超过半数的公民利用互联网及移动互联网获取科技信息。同时，在具备科学素质的公民中，高达91.2%的公民通过互联网及移动互联网获取科技信息，互联网已成为具备科学素质公民获取科技信息的第一渠道。互联网+科普+大企业的合作是顺势而为。因此，此次"科普中国"项目，中科协除了联手海信冰箱之外，还牵手新华网，旨在通过互联网加快科学素养的普及。政府主导+市场运作，插上互联网的翅膀，"科普中国"具有更加立体的行动，"公众理解科学"有望开辟一片新的光景。（责任编辑：p_jlhao）