破局者来了：给尚未更新换代的传统电视机顶盒一条生路

　　杭州2017年11月15日电 /美通社/ -- 近些年来，随着科技的不断发展，客厅电视正朝着更清晰、更丰富、更智能的方向迈进，而硬件终端的智能化无疑成为最关键的一环。

　　近日中国广电发布了2017年第三季度有线电视行业发展公报，数据显示，截止2017年9月底，中国有线电视用户总数为24898万户，其中智能终端用户为1042.7万户，渗透率仅为4.2%，具体到4K高清用户就更屈指可数，仅为500万户左右。

　　在4K不再只是趋势，而是已经大规模普及的当下，近2.5亿的有线电视用户中仅1000万拥有智能终端。面对两大竞争对手，IPTV 以捆绑形式免费赠送智能终端，OTT 以低廉价格抢占用户，反观有线电视，似乎还未找到行之有效的对策。

　　11月15日在杭州召开的第二十五届国际媒体融合与覆盖研讨会 (ICTC2017)，浪潮全新发布的 Dongle 产品为有线电视开辟了另一条智能化捷径，不需要替换存量机顶盒，也可以享受超清4K的智能体验。

　　一种新的智能机顶盒实现方式

　　浪潮智能电视狗

　　浪潮推出的这种新的智能盒子实现方式，仅需将 Dongle 直接插在原有机顶盒的 USB 口即可变身智能盒子，这无疑给仍在超期“服役”的大量传统有线电视机顶盒提供了一条生路。

　　从时间窗口来看，这其实并不是一个十分“应景”的产品，IPTV 和 OTT 早已开始进行智能终端的更新迭代，并且成果显著；但从市场环境来看，这又是一款出现得很“及时”的产品，目前的有线存量机顶盒配置低、支撑业务少、用户体验差，只能满足基本的“看电视”需求，不支持新业务形态，也很难进行新业务的拓展，面临用之无味、弃之可惜的两难境地。部分用户转而投向更便宜甚至免费的 IPTV、OTT 的怀抱，以至有线数字电视缴费用户在过去5个季度里出现逐季递减的情况。

　　事实上，在如何充分利用现有机顶盒提供更加智能的服务，使其变得具有活力和价值这件事上，广电行业一直在探讨，也一直在试图寻求突破。其中也不乏一些积极的尝试，比如采用流化服务，实现机顶盒终端全面云化升级，让传统有线机顶盒变身 OTT；推出 DVB+OTT 机顶盒，以此来扩充 DVB 机顶盒的应用生态；发展智能媒体网关，使有线电视在开展超高清视频服务的同时，同步提供高速互联网和家庭全终端互联的功能。但似乎受限于技术、运营、成本等因素，上述方案在推广中并未达到预想的进展。

　　浪潮 Dongle 产品的及时问世，或能解有线电视的燃眉之急。

　　量身打造的高性价比方案

　　Dongle 又称为“浪潮智能电视狗”，其最突出的特色就是智能。体积只有U盘大小，却搭载了四核64位处理器+五核 GPU，最新安卓系统和超大存储，拥有4K、蓝牙、双频 Wi-Fi、超级语音等能力，能够畅享互联网影视资源和海量电视应用，还能实现手机 APP 多屏交互控制。

　　有线电视当前所面临的竞争环境和商业模式都发生了翻天覆地的变化，终端急需更新迭代，但 IPTV 的免费模式和 OTT 的低价战略都不可照搬复制，网络维护成本、内容采购成本、人力成本、软硬件成本都是其压在肩上的大山。而想要将成本转嫁给用户，必将带来用户的持续流失。

　　浪潮针对这一特定用户群体量身打造了高性价比的终端升级方案。Dongle 连接简便、使用简单，只须将它插入机顶盒的 USB 接口，老盒子就能升级为智能盒子，降低了传统用户的使用门槛；老盒子+Dongle 方案的高性价比成本，比直接更换智能机顶盒更划算，更易被用户所接受，有着相对广阔的市场空间。

　　Dongle 和传统有线机顶盒的组合，等同于一台超智能的 DVB+OTT 融合产品。它让有线运营商既保留了原有 Cable 的绝对优质资产优势和平移增值业务，带来稳定持续的高 ARPU 值，并在兼容原机顶盒所有业务的基础上，致力于将用户体验进行极致创新。

　　开创平移终端融合新生态

　　Dongle 不仅仅只是一款为用户省钱的硬件产品，作为中国领先的云计算、大数据服务提供商，浪潮要打造的是基于新型智能终端、智慧语音、移动 APP 和个性化电视的融合新生态，在探索“广电智慧+”生态圈的过程中，为用户带来全新的电视服务与使用体验，从而实现创新增值，运营智能的实在价值。

　　开创平移终端融合新生态

　　单纯技术层面的改良显然无法为广电带来直接的可观收入，只能成为新一轮技术革命的业务尝试。广电网络在技术变革之外，更加需要的是完善的业务运营、优质的产品体验，才能真正发挥出 DVB+OTT 的合力价值。

　　从 Dongle 中不难窥出浪潮为此做出的努力，超级语音的引入，可以通过广电+人工智能战略布局，推动广电网与互联网的深度融合；移动APP的接入，可以充分发挥家庭互联的特性，助力广电打造整个客厅娱乐生态链；通过在数字电视服务基础上扩展多屏服务，实现跨平台分享，全线支持与移动设备的互联互通。

　　浪潮一直在围绕着“广电智慧+”这个方向不断进行探索和尝试，总结过往经验，分析当前形势，将长期积累的经验和技术注入其中，最后通过 Dongle 这个产品实现了“贯穿”。用户没变，目的没变，但手段进化了。

　　对于市场而言，这无疑是一个全新概念的产品应用形态，在进行普及推广之后是否能助力有线电视走出当前的困境，迎来真正意义上的“广电智慧+”？浪潮与消费者一起拭目以待。