Spotify为奥巴马专门新做了一则招聘广告

　　北京时间 1 月 11 日上午十点，奥巴马发表了卸职演讲，他在白宫的日子还剩下最后 10 天。

　　面临“失业”的他之前用种种总统后职位吊着大家的兴趣：要么当教授，要么回社区组织活动，要么当一支 NBA 球队的老板。不过眼下有一个职位似乎和他最趣味相投：到 Spotify 就职“歌单之主”（President of Playlists）。

　　奥巴马对发布歌单的痴迷从 2008 年第一次总统竞选就开始了，那时他公布了自己 iPod 里的音乐列表，口味广泛，从鲍勃迪伦到 Jay-Z 再到 Bruce Spingsteen。此举在当时可能有点拉年轻人选票的目的。不过他在任期间倒是一直展现着他对音乐的喜好，时常用推特账户公布自己的歌单，比如去年 8 月推出夏季歌单，包含了白天曲目和夜间曲目，有独立音乐、hip-pop 和 slinky jazz；10 月又在《Wired》上发了健身歌单，多由流行乐组成。

　　总统的夏日歌单

　　作为一个知名的 Spotify 用户，他此前也半真半假地表示过想就职这个位于斯德哥尔摩的流媒体音乐网站的意向。他曾对前美国驻瑞典大使的夫人 Natalie Brzezinski 说，“我仍然在等着我在 Spotify 的职位……因为你懂的，你们都爱我的歌单”。

　　既然被总统点名，Spotify 自然不会放过这个宣传机会，CEO Daniel Ek 本周向奥巴马伸出了橄榄枝，在推特上@他说：嗨，奥巴马，听说你对为我们工作感兴趣，你来看看这个职位呗？

　　没错，Spotify 专为奥巴马在招聘页面添了一个“歌单之主”的职位，看起来像模像样，似乎所有人都可以申请。但是仔细一看，这个职位只为奥巴马打造：

　　职位要求：为歌单编辑提供世界级的领导才能、创造新的歌单主题（比如创建一个向全国公布医改方案前的热身歌单）；分析歌单的表现和数据……

　　申请人要求：拥有至少 8 年的大国管理经验；熟知 Spotify 平台，拥有联邦级别的歌单管理经验，能完成从夏日电子歌单到“我刚刚找到了我的出生证明”式庆祝类歌单等等；与广泛的音乐人和艺术家建立过良好的关系，如果 Kendrick Lamer 在你的生日派对上表演过就更好了；要能在新闻发布会上表达对歌单的热情；专注细节与连贯性，让歌单可接受公众监督；拥有团队精神、职业道德、友好态度，以及诺贝尔和平奖。

　　对于一位即将卸任的总统，这个招聘点子与其说在讨好，不如说是个暖心的告别，还善意夹杂了奥巴马在任时的各种梗。Spotify 也借这个机会再次向公众强调了他们的受欢迎程度。这种时事和趣味结合的营销策略也是他们一直以来都在用的，比如去年 4 月在美国网民的移民加拿大热潮中推出了将音乐选项“加拿大化”的网站；年底投放到各大城市街头的“致奇怪的 2016”，利用数据统计向用户们喊话，既揪出了网站上最好玩的内容，也反应了当下的趋势。

　　致 1235 位喜欢了“闺蜜之夜”歌单的兄弟们：我们爱你

　　Spotify 如今仍在亏钱，但是活跃用户和订阅用户一直都在增长，稳坐市场龙头老大的地位。它的好玩和年轻化在年轻人中很受欢迎，就连高盛也开始在 Spotify 上打招聘广告。现在他们的策略是继续发展付费用户，以及争取更多的广告商，去年和网络广告平台 Rubicon Project 的合作，就是给广告商提供用户数据便于投放针对性的广告；买下数据分析公司 Preact，则是在寻找潜在付费用户的人群特征。

　　有了前总统的背书，现在他们最不缺的就是关注度了。本次的招聘广告又实现了恰到好处的平衡：不管这位总统政绩和口碑如何，我们都同意他是个很赞的歌单主。

　　题图来自 Youtube