公主岭玉米品牌时尚“转身”

市场化进程日渐加快的今天，中国玉米产业品牌化究竟如何破题？在今年的第六届中国玉米产业博览会上作为承办地的吉林公主岭不仅发布了第一个玉米区域公用品牌，而且应用视频等手段进行品牌传播。采用网络直播，在线观看人数达到301万之多，人们戏称：公主终于从深宫走向民间。

品牌规划凸显差异

近年来，中国玉米产业的发展一直令人忧心忡忡：一方面，本身产量供过于求；另一方面，国内价格远高于国外进口价。双重挤压之下，玉米产业发展进退两难：是发展深加工，还是削减规模、调整结构？

吉林是中国玉米生产的大户，有351万公顷种植面积，公主岭玉米则一直被认为是吉林玉米的“风向标”。在激烈竞争的格局中，如何才能立于不败之地，今年，公主岭邀请了专业团队进行品牌定位包装。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任李承华老师在品牌发布会上解读创意认为：就产品理化层面而言，公主岭玉米与其它地方的玉米并无大的差异，因此，必须用文化进行区隔，以彰显其个性化特征。那么，公主岭最显著的文化是什么？毫无疑问，是公主文化！这实际上也是公主岭地名的由来。如果将吉林玉米视为中国玉米的“皇冠”，那么，公主岭玉米无疑是“皇冠上的明珠”，因此，团队确定了“玉米公主，掌上明珠”的传播口号，不仅褒扬其产品品质，同时确立其行业地位。

记者看到，公主岭玉米的LOGO设计，就是一个鲜活的公主。与公主形象相配套的，还有娇俏可爱的Q版小公主。整套设计以玉米的黄色和绿色为主色调，看上去十分明快热烈，让人印象深刻。

落地呈现国际化

与平时红旗招展、锣鼓喧天的传统表现不同，公主岭玉米展会时尚而低调，热烈而质朴。

为了配合品牌的整个包装设计，公主岭还专门拍摄了卡通视频，以及品牌形象片。新品牌的启用设计也颇为新颖：尽管也是在背景板上按手，但按的却是从天而降的玉米粒，为大家平添许多乐趣。

记者看到，整个公主岭不仅完全覆盖在品牌氛围之中，而且所呈现的风格特征完全一致。公主岭市农业局局长杨屹巍说，这次将品牌规划设计和落地呈现进行总包，不仅政府部门省力，而且保证了专业效果。

这次博览会除了主题摄影展、书画展，还增加了一个极具人气、能够调动市民积极性的活动：玉米公主评选。

这项具体由公主岭市教育局组织的活动人气超旺。通过微信投票系统上进行票选和通过才艺表演，从20个候选人中最后选定5个宝贝，被冠以才艺公主、人气公主、漂亮公主、创意公主，由市领导隆重颁证。入选的5个宝贝，今后将以“玉米公主”的身份参加有关活动。

近年来，通过微信系统票选农业品牌的不在少数，但玉米公主有着明显不同。总策划蒋凭轩认为，当前，品牌创建日趋同质化，如何通过人格化，消除消费者和品牌之间的距离，让消费者能够从内心深处快速接受品牌，卡通代言及其延伸活动将成为最佳路径。

卡通形象除了活动延伸，还有文创化的产品设计。这次，公主岭设计推出了雨伞、手机壳、玉米公仔、便利贴、徽章、团扇、文化衫等系列产品。这些文创产品花费不多，但新颖有效，夺人眼球。

在这个卡通化的时代，人们的生活和工作越来越广泛地被卡通包围。卡通形象甚至深入到了政府办公系统。顺应年轻人的喜好，通过卡通形象，传播农产品区域公用品牌，公主岭率先做出探索。

作者：阎红玉