《中国网民科普需求搜索行为报告（2018年二季度）》发布（附全文）

　　2018年8月，中国科协科普部、百度品牌数据中心和中国科普所共同发布了《中国网民科普需求搜索行为报告（2018年二季度）》。

　　该报告以健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险等八大科普主题的搜索数据作为研究内容。报告显示2018年二季度，中国网民科普搜索指数同比增长22.25%，应急避险的相关内容成为搜索热点（56.70%），不同地域域网民的关注热点各有不同。

　　“中国芯”之痛、中国首艘国产航母下水、转基因食品安全等成为网民关注度较高的科普热点事件。

　　第二季度“科普中国”搜索指数较一季度增涨27.06%，“科普中国”资讯指数飙升，本季度累计达602.55万，日均资讯指数达6.58万，远高于一季度的0.24万。单日资讯指数在5月和6月多次到达高值，最高值出现在5月6日，达84.58万。

　　中国网民科普需求搜索行为报告

　　(2018年第二季度)

　　中国科协科普部

　　百度品牌数据中心

　　中国科普研究所

　　权威发布

　　2018年8月

　　报告目录

　　一、中国网民科普需求搜索行为研究概述

　　二、中国网民科普需求搜索行为特征

　　三、中国网民科普需求搜索热点

　　四、“科普中国”专题分析

　　五、科普工作的对策与建议

　　一、中国网民科普需求搜索行为研究概述

　　（一）研究目的

　　当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。

　　通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达70亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。

　　为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

　　（二）研究对象和内容

　　研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民

　　研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。自2018年第一季度起，报告增加了对“科普中国”的专题分析，旨在反映这一全国性科普品牌在互联网以及网民群体中的关注和传播情况。

　　（三）研究方法

　　此次科普需求搜索报告基于2015年至今的百度搜索数据。

　　研究步骤为：

　　1.  根据科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。

　　2.  由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。

　　3.  基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，借助搜索引擎的后台技术能力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

　　4.  对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。

　　根据本季度新闻热点事件，增加9个种子词。属于航空航天主题的有“嫦娥四号”“中继卫星”“洞察号”，属于健康与医疗主题的有“海拉细胞”“疱疹病毒”，属于信息科技主题的有“中国芯”“超算”，属于前沿技术主题的有“贝尔测试”，属于食品安全主题的有“荔枝病”。

　　（四）术语释义

　　搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。

　　TGI指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI指数大于100，表示有此特征。TGI指数越大，特征越明显。

　　百度资讯指数：基于百度智能分发和推荐内容数据（被动行为数据），综合网民的阅读、评论、转发、点赞等信息凭据（主动行为数据），较全面地反映信息流网络中的网民信息回应行为特征。

　　二、中国网民科普需求搜索行为特征

　　（一）第二季度中国网民科普搜索指数同比增长22.25%

　　第二季度中国网民科普搜索指数为23.25亿，同比增长22.25%，环比增长10.93%。其中移动端的科普搜索指数为17.65亿，环比增长9.15%；PC端科普搜索指数为5.60亿，环比增长16.91%。移动端科普搜索指数是PC端的3.15倍。

　　本季度科普搜索指数峰值出现在5月28日，由吉林省松原市发生的5.7级地震事件标定，网民对应急避险主题下的地震相关信息的单日移动端搜索峰值高达394.55万。

　　应急避险主题搜索指数季度峰值-2018Q2

　　（二）第二季度食品安全主题环比增长明显

　　第二季度八个科普主题环比增长排名依次是应急避险（56.70%）、食品安全（27.15%）、能源利用（21.01%）、信息科技（15.59%）、前沿技术（15.29%）、气候与环境（9.02%）、健康与医疗（8.01%）和航空航天（-7.08%）。

　　纵观2015年至2018年，食品安全主题的二季度环比均为同年最高。

　　8个科普主题环比增长-2018Q2

　　（三）第二季度搜索指数同比增长最快的科普热点Top3

　　（四）第二季度各省网民科普搜索关注点Top5[ 因数据原因，以下报告内容未包含港、澳、台排名。]

　　三、中国网民科普需求搜索热点

　　（一）中兴通讯被制裁，“中国芯”引热议

　　2018年4月16日晚，美国商务部工业与安全局针对中兴通讯发布制裁公告，未来7年内禁止美国企业向中兴通讯出售电讯零部件、商品、软件和技术。禁售背后牵连的中国芯片产业现状和问题迅速成为焦点话题，网民热议话题主要包括“芯片是什么”“中国芯”“芯片设计”“芯片制造”“中国为什么造不出芯片”“中国芯片制造水平”“中国芯片技术现状”等。科普搜索指数显示，第二季度芯片相关的搜索指数显著上升，在4月20日前后达到顶峰，至5月初开始回落，搜索指数总计329.06万，同比增长120%，环比增长74%。

　　中兴事件引发的“中国芯”相关搜索指数走势-2018Q2

　　（二）001A型中国首艘国产航母下水海试吸睛

　　2018年4月23日，001A型中国首艘自主建造的国产航母下水现场图曝光，在网上引起军迷大量转发。5月13日，001A型航母正式下水海试，吸引了众多媒体和网民关注。科普搜索指数显示，第二季度航母相关热点的搜索指数总计514.17万，同比增长11.08%,环比增长77.07%。网民关注的焦点包括“电磁弹射与蒸汽弹射的优劣”“001A型航母是否算自主建造”等问题。网民使用的搜索词包括“001A型航母”“中国第二艘航母”等，以及“第二艘国产航母”。

　　001A型航母下水海试相关搜索指数走势-2018Q2

　　（三）拜耳与孟山都完成并购，重燃转基因食品安全争论

　　2018年6月5日，中国食品工程博士崔凯在《自然》旗下《npj Science of Food》杂志上发表《转基因食品公众认知：中国消费者调查》，并制作视频就转基因焦点问题展开讨论。6月7日，德国药品及农化品制造商拜耳完成对美国生物技术企业孟山都的收购，成为全球最大的种子及农用化学品制造商。6月23日，题为“崔永元赢了：美国正式宣布转基因有毒！仔细看看你吃过”的谣言在网上重新流传。6月25日，科技日报等媒体报道了欧洲针对转基因作物是否会诱发肿瘤开展的三项研究的排除性结果。这些事件重燃了2月份以来趋于平静的转基因食品安全争论。

　　科普搜索指数显示，第二季度转基因相关热点的科普搜索指数总计574.85万，同比增长52.06%，环比增长42.46%，推动食品安全主题环比增长27.15%，这是过去10个季度以来食品安全主题的最明显上涨。

　　食品安全与转基因相关搜索指数走势-2018Q2

　　网民对转基因相关问题的搜索集中在“转基因食品”“转基因食品的危害”“转基因食品有哪些”“什么是转基因食品”等。数据显示了网民当前对转基因议题的注意力特点：担心转基因食品对身体的“危害”，迫切希望知晓转基因食品的上市“清单”，对转基因的科学概念和转基因食品的标准规制则不够关注。

　　转基因食品安全相关搜索指数走势-2018Q2

　　四、“科普中国”专题分析

　　（一）第二季度“科普中国”搜索指数明显上涨，资讯指数飙升

　　进入2018年第二季度，“科普中国”搜索指数累计达28.27万，明显高于一季度的22.65万，涨幅约27.06%。“科普中国”资讯指数飙升，累计达602.55万，日均资讯指数达6.58万，远高于一季度的0.24万。单日资讯指数在5月和6月多次到达高值，最高值出现在5月6日，达84.58万。

　　“科普中国”季度搜索指数（上图）&资讯指数-2018Q2（下图）

　　（二）30-39岁的网民“科普中国”最为关注

　　第二季度科普搜索指数显示，20岁以下青少年对“科普中国”的关注份额仅为8.75%，低于对科普总体（13.29%），远低于对全网内容（27.53%）；40岁以上网民对“科普中国”的关注份额明显低于对科普总体（8.22%）和全网内容（6.13%）。“科普中国”的潜在用户集中在于20-39岁人群，特别是30-39岁网民的关注份额高达45.85，远超其全网关注份额15.43%。

　　各年龄段的网民对“科普中国”的关注比例-2018Q2

　　（三）移动端对“科普中国”的关注比例相对偏低

　　第二季度科普搜索指数显示，移动端网民对“科普中国”的关注占比达到50.46%，略高于PC端占比。相较于关注科普总体的移动端占比（75.93%），关注“科普中国”的移动端占比相对偏低。具体到8个科普主题，“科普中国”的移动端占比仅与信息科技主题较为接近，明显低于前沿技术、能源利用、航空航天等其他主题。

　　移动端对“科普中国”的关注比例-2018Q2