为什么一剁手就停不下来？

　　11.11剁手节刚过，亲们都参加了这次举国欢腾的盛会了吗？预演过打开包裹看到货不对板的东西的情节了吗？准备好面对接下来几个月吃土的日子了吗？也不能只怪那些用尽各种名堂送红包预付定金打折爆款让你各种买买买的电商，在剁手这件事情上，很可能你们背后也有一股神秘的力量。

　　不剁手的理由总是相似的（你穷你别说话），剁手的理由却各不相同。有人是延续远古人类囤货过冬的习性，习惯一次性把家里一年需要的各种日用品生活用品一起淘个够。当男票看到你从快递员哥哥手里接过那一箱M巾的时候，他的内心可能是崩溃的，毕竟看惯电视里流淌着蓝色液体的广告的他可能还不懂这一箱到底是怎么一回事！（难道这是一个月的…）

　　远古人类在还没有开始定居的时候其实也没多少家当，毕竟说走就走的旅行是每天都在实践着，囤的东西多了就不好走了。但是直到他们开始定居下来，就发现囤货还是有点必要的，资源少，大自然的脾性又难以捉摸，腌个大白菜冬天打不到猎物还能顶个饱。

　　一开始是为了满足马斯洛爷爷说的基本生存要求，人们有了剁手的需要；但慢慢的生活条件好起来了，人性就显露出来了——喜新厌旧，无论是在选择伴侣还是选择心爱之物这件事情上。人们总是喜欢新事物，对常规的打破就能够获得愉悦。对一些人来说，隔三差五买点小东西就能够打鸡血，这大概就是我们常说的，小确幸吧。

　　没有小确幸的人生，不过是干巴巴的沙漠罢了

　　　　——村上春树

　　如果剁手的理由这么简单，那也不至于让万千剁手党哭喊千手观音都不够砍。有些买买买其实是有蜜汁道理的。

　　有人就通过买买买来修复情绪，学术上叫“购物疗法”（Retail Therapy）。和我们常听到的强迫性购物相比，购物疗法听起来是个挺讽刺的说法。尽管用了“疗法”这个名字，它也不是指正常意义上的治疗，主要指的是为了调整情绪或者精神状态才剁手的。

　　最早出现这个说法是在1986年的圣诞前夕，芝加哥先驱报上写着，“我们已经变成了一个用购物袋衡量生活质量，用购物疗法抚慰心灵创伤的国家。”听起来是在为消费主义哀悼，不过后来人通过调查实验证明，购物疗效对有些人来说可能真的还挺管用。

　　也不难想明白这其中的秘密。当精力都用在了消除负面情绪和压力的时候，自我调节和控制冲动的能力就会有所降低，所以尽管没有很需要那些商品，但是却会一时冲动买下，以满足自己的心理需求。天天喊口号戒烟戒酒戒肉的人们，一旦心情郁闷了，就会一时解禁喝上几口小酒，抽上几口烟，或者大吃一顿来泄愤。买买买，说到底也是一种治愈的独门秘方。

　　如果说心情不好自制力降低了才剁手的话，那消费者就显得太没骨气了。宾夕法尼亚州立大学的玛格丽特和巴黎高等商学院的A.瑟琳通过调查和对比实验，发现尽管有些人的购物是一时冲动，但是有些心情不好的剁手党把购物当做一种策略性的治愈手段。哦，原来，剁手党还是挺有想法的。

　　玛格丽特和A.瑟琳先是在购物商场做了个调查，记录消费者在进入商场时候的心情还有购物计划，以及结束购物离开商场时真正购买的东西，分析发现超过一半接受调查的人都是有计划地通过购物来让自己的心情变好。

　　他们还找来了六十九名大学生，让他们写下消费日记，通过分析他们的日记来判断购物疗法究竟能带来短期的心情愉悦还是长期的鸡血效应；购物疗法究竟会不会带来负面情绪？等等。结果发现为了改善心情而做的这种非冲动性购物，是不会带来像后悔或者罪恶的负面情绪的，而且对心情的治愈效果还是挺持久的。

　　有些人是为了治愈，有些人是买了就再也停不下来了。举个栗子，壹读君今天买了一双鞋，嗯，然后发现没有可以搭配的裤子，于是又买了一条新的裤子，然后又发现没有合适的上衣，然后又买了一件上衣…没错，壹读君被狄德罗效应给感染了。

　　狄德罗效应是指人们在拥有新的财产后，不断配置与其相适应的物品，以达到心理上平衡的现象。这毛病就是法国哲学家丹尼斯·狄德罗开始养成的。

　　著名的法国哲学家丹尼斯·狄德罗一辈子过得穷困潦倒，情况直到1765年突然发生了变化——狄德罗要嫁女儿了！

　　可怜的狄德罗口袋空空，没钱给女儿办嫁妆。狄德罗虽然穷，但是作为《百科全书》的联合创始人和作者，好名声可一直在外。俄罗斯凯瑟琳大帝听到这个消息，大发慈悲之心，花了1000英镑，将狄德罗的藏书都给买了下来。这笔钱在当时对狄德罗可是一笔巨款。

　　有了这笔幸运之财之后，狄德罗还得到了一件全新的紫袍，可是事情从这里开始又变得不幸了。狄德罗的紫袍太漂亮了，以至于他开始对家里的其它东西都看不顺眼了。用它自己的话来说就是，“不协调，不统一，再没有美感了”。

　　为了搭配他的紫袍，他开始置换他家的其它东西，陆陆续续，他把家里的旧地毯换了，还买了一些雕塑和一张典雅的餐桌来装饰，还把草椅换成皮椅…简单来说，他把可以换的都给换了，以搭配他的衣服。

　　有些人是像狄罗德这样停不下来，还有些人用尽力气买买买是为了填补自己对生活的掌控力。我买故我在，我买我是谁。当我们没有钱又希望自己有钱的时候，我们更可能购买象征我们有钱的东西；当我们失去对生活控制的时候，我们更可能购买多样商品来体现对生活的控制。

　　就比如奢侈品。我们买的不是包，是LV；我们买的不是钱包，是Prada；我们买的不是皮带，是爱马仕…我们用所拥有的东西定义自己。这些奢侈品证明了，我是个拥有高品质生活的人。如果说奢侈品不是一般人能够消费的东西，那轻奢品就更能说明剁手党这种证明自我的决心了 。

　　爷穿的不是貂，是身份